마케팅 유스마케팅(Youth Marketing)의 이해(현대자동차를 중심으로)

마케팅 유스마케팅(Youth Marketing)의 이해(현대자동차를 중심으로)

[마케팅] 유스마케팅(Youth Marketing)의 이해(현대자동차를 중심으로).hwp

목차 목 차 1. 현대자동차 유스마케팅의 목표 2. 환경 분석 3. 목표 결정 4. STP 5. 전략 6. 그 외 본문 2. 환경 분석 이부분에서 다루지 않는 경제적 환경, 사회문화적 환경은 전략 부분에서 같이 소개하며 활용한다. 인구통계적 분석 단순히 잠재 구매자의 향후 10년간 얼마간의 구매력을 가질지에 대한 조사를 한다. 이를 통해 유스 마케팅의 필요성을 다시 확인 하고 첫 차 시장의 필요성을 상기한다. PPT 자료 확인 -> 유스의 구매력 : 전체 구매자의 20% 특징 : 대부분의 잠재 구매자는 실 구매자가 됨 3C Company : 자사의 차량 재 구매율 10% -> 따라서 10%의 첫 차 시장 점유율 증가는 향후 10년간 매출의 증가를 가져옴 Competitor&Comapny -> 대부분이 실 구매자층을 대상으로 마케팅, 유스들의 라이프 싸이클에 맞춘 유스마케팅은 거의 부재, 또한 기반이 거의 없음 Customer 1. 차량은 고가의 제품 -> 구매시 신중함 -> 금전적 부담이 항상 존재 2. 유행에 민감 -> 신중한 구매에도 불구하고 유행에 민감 일정 로열티 확보시 쇼핑재적 성격이 줄어듬 본문내용 둔다. 기존의 유스 마케팅에 대한 인식은 대부분 브랜드 이미지 강화에 초점이 맞추어져 있다. 6조는 브랜드 이미지 향상 뿐만 아니라 첫 차 시장이라는 하나의 시장을 목표로 잡아 실제 매출에 긍정적인 효과를 가져오고자 한다. 물론, 기존의 유스 마케팅 또한 이러한 목표를 가지고 있지만 우리 조가 제시하는 마케팅의 차이점은 유스마케팅 단계에서부터 ‘로열티, 친밀도’를 형성하여 자사의 첫 차를 구입하도록 유인한다는 차이점이 있다. 2. 환경 분석 이부분에서 다루지 않는 경제적 환경, 사회문화적 환경은 전략 부분에서 같이 소개하며 활용한다. 인구통계적 분석 단순히 잠재 구매자의 향후 10년간 얼마간의 구매력을 가질지에 대한 조사를 한다. 이를 통해 유스 마케팅의 필요성을 다시 확인 하고 첫 차 시장의 필요성을 상기