경영학 애플의 성공요인 분석

경영학 애플의 성공요인 분석 [경영학] 애플의 성공요인 분석.pptx 목차 Ⅰ. APPLE Ⅱ. 성공요인분석 본문 아날로그 시대 경영환경 경제의 범위가 제한적 예측 가능한 경영환경 Majority 중심, 조직력 중시 실물재화 중심 디지털 시대 경영환경 광속확산→ 경쟁 격화 예측 불가능→ 복잡계 경영 다원화→ 개인의 능력 중시 가상재화→ 상상력 중시 본문내용 1위 APPLE CONTENTS Ⅰ. APPLE Ⅱ. 성공요인분석 APPLE APPLE=혁신 1976년 4월 1일 설립 기업개요 CEO : Tim Cook 제품군 : APPLE 경영이념 User friendly Think different Open source Software Hardware Internet service 매출액 : 246억 7천만 달러 해외 판매 매출 : 59% 기업실적 <2011년 2분기 실적 기준> APPLE 기업연혁 1976 애플 창업, 애플Ⅰ컴퓨터 발매 1980 법인 상장 1984 매킨토시 발매 1985 스티브 잡스 사퇴, 존 스컬리 실권 장악 1991 파워북 발매 → Laptop 시장 선점 1996 NEXT 인수 및 스티브 잡스 특별고문 영입 1998 iMac 발매

노키아의 실패요인과 애플의 성공요인

노키아의 실패요인과 애플의 성공요인 노키아의 실패요인과 애플의 성공요인.pptx 목차 1.노키아의 과거 성공요인 2.노키아의 실패요인 -마케팅적 측면 -기술적 측면 -조직문화적 측면 3.애플의 성공요인 -마케팅적 측면 -기술적 측면 -전반적 요소들 4.앞으로의 미래 기술 본문 과거의 유산인 symbian을 포기하지 못한 점 스마트폰 기술을 이미 개발했음에도 불구하고 구세대 OS인 심비안에 꾸준히 투자하였다. 미래였던 maemo에 집중하지 못한 점 Maemo는 노키아의 미래 os가 될 수 있는 후보였으나 노키아가 소극적 투자 모든 제품을 만드는 데 있어서 "제품 그 자체 "보다는 "제품을 사용하는 사람"에 중점을 둬야 한다. -스티븐 잡스

경영학 애플의 성공요인 분석

경영학 애플의 성공요인 분석 [경영학] 애플의 성공요인 분석.docx 목차 목차 1.애플의 소개 2.애플의 성공요인 1)경영환경의 측면에서의 분석 ①미래를 보는 눈과 성공 가능 시기 포착 ②이해관계자 경영의 수행 2)경영자원 측면에서의 분석 3)경영주체 측면에서의 분석 (1)스티브 잡스의 리더십 (2)기업 수준 및 사업 수준에서의 경영전략 3.앞으로의 과제 1)애플의 사회적 책임 2)스티브 잡스 이후의 경영체제 4.출처 본문 2)경영자원 측면에서의 분석 디자인, 기술력, 아이디어, 창의성 등타 기업이 쉽게 따라잡기 힘든 무형자원이 애플이 성공하는 데에 큰 요인으로 작용했다. 그 중 권한적 자본과 사회적 자본을 분석해 보았다. 먼저 애플은 특허 수가 적지만 특허의 가치가 타기업에 비해 월등히 크기 때문에 특허 면에서 상당한 경쟁력을 가지고 있다. 이는 애플이 가진 권한적 자본에 있어 우위를 가지고 있음을 알 수 있다. 다음은 사회적 자본이다. 애플은 에코시스템이라는 비즈니스 생태계를 구성하였다. 먼저 S/W협력 관계를 보면 애플은 앱 개발을 원하는 누구나에게 자신들의 규칙을 준수하는 조건으로 소프트웨어 개발 기술을 오픈하여 현재 거대한 앱시장이 형성되어 있다. 다음으로 H/W협력 관계를 보면 애플은 프로세서와 제품제작을 하기 위하여 Intel, HP,도시바, 모토로라 등과 협력을 해왔다. 이런 기업과의 협력은 앞으로 많아질 것이며 애플의 사회적 자본 또한 커질 것이다. 3)경영주체 측면에서의 분석 (1)스티브 잡스의 리더십 스티브 잡스는 기업가 정신의 핵심요소인 비전의 제시, 실현에 대한 욕구, 창의성과 혁신, 도전정신을 보여주며 탁월한 리더십을 발휘하였다. 모바일 폰의 가능성을 통하여 애플은 ‘모든 사람이 컴퓨터를 사용할 수 있게’라는 비전을 제시하였고, 이러한 비전 아래에서 iPhone이 탄생하였다. iPhone은 핸드폰과 Mp3 플레이어를 결합한 창의성이 돋보이는 모델이며, 어디서든 사용 가능한 인터넷 디바이스로서 혁신적인 모바일 폰이었다. iPhone이 탄생하는 데에는 실패한 제품을 통해 가능성을 예측하고 도전한 스티브 잡스의 도전 정신이 중요한 역할로 작용하였으며, 애플에서 나오는 대부분의 제품이 이러한 과정을 거쳐서 개발되고 있다. (2)기업 수준 및 사업 수준에서의 경영전략 사업부 수준에서의 애플의 경영전략이다. 우선 애플은 프로젝트와 제품의 수를 축소하여 소수의 제품으로 집중화 전략을 펼쳤으며, 생산 공장, 부품공급업체를 축소하여 아웃소싱으로 제품을 생산하면서 원가절감을 하였다. 또한 애플은 소프트웨어, 하드웨어, 인터넷 서비스에서의 기술을 모두 보유한 유일한 기업이었는데, 이 세 가지 기술을 통합하면서 다른 기업의 제품판매 전략과는 차별화를 두었다. 애플은 원가절감을 위해서 제품을 외부 업체에서 생산하는 방식의 아웃소싱을 택하였다. 또한, 애플은 필요시에 기업을 인수&#8226;합병하기도 한다. 기존의 Mac OS 기술의 한계를 느낀 애플이 스티브 잡스가 창립한 넥스트를 인수하면서 애플은 지금의 Mac OS X 라는 운영체제를 만들 수 있게 본문내용 했으며, 현재 CEO는 티모시 쿡이다. 주요 제품군에 있어서는 iSO, Mac OS로 대표되는 소프트웨어와 iPod, iPhone, iMac으로 대표되는 하드웨어, iTunes Music Store, iCloud로 대표되는 인터넷 서비스가 있다. 경영 이념으로는 Think Different, User Friendly, Open Source 이다. 애플의 성공요인 경영환경의 측면에서의 분석 미래를 보는 눈과 성공 가능 시기 포착 잡스와 워즈니악은 처음부터 목표하였던 ‘좀 더 작은 퍼스널 컴퓨터’를 만들자 라는 취지로, 다음 해 최초의 퍼스널 컴퓨터인 애플2 제품을 개발하였고 시장에서 엄청난 성공을 하였다. 이후 1983년 리사 라는 컴퓨터를 발표하였는데, 이 제품은 가격이 비싸 실패를 하였으나 GUI방식을 도 참고문헌 4.출처 프라하, 2011, 정우진 작 < 아이클라우드 : 스티브 잡스가 디자인한 애플의 미래 > 황금부엉이, 2010, 김정남 작 < 애플, 성공 신화의 비밀 > 굿잡투데이, 2011, 竹一正 작, 전경아 역 < 스티브 잡스 : 실패를 즐기고 성공을 꿈꿔라 > 살림Biz, 2008, 林信行 작, 정지은 역 < 애플의 법칙 : 애플의 생태계에는 문화와 경제가 공생한다 > 아라크네, 2010, 최용석 작 < (아이폰과 아이패드) 애플의 전략 > 문화발전, 2011, 竹一正 작, 이경은 역 < 애플의 발상력 > 명진, 2009, Corrigan Jim 작, 권오열 역 < 스티브 잡스 이야기 > 웅진지식하우스, 2010, 안병도 작 < 애플을 벗기다 > 2012년 1월 2일 자 아주경제 김효인 기자 < 아이폰 공장 폭스콘 새해 첫날 투신사망 무슨 일이? > 사진자료 : Google, iTunes 특허자료 : IEEE, 2010 논문자료: 삼성경제연구소 김재윤‘디지털 시대의 경영전략’

이비지니스 안철수연구소 비즈니스모델 및 성공요인

이비지니스 안철수연구소 비즈니스모델 및 성공요인 [이비지니스] 안철수연구소 비즈니스모델 및 성공요인.pptx 목차 기업선정이유 기업소개 기업현황,연혁 매출규모, 사업성과 등 기업분석 수익원천(제품 및 서비스 설명 후 수익원천 설명) 비즈니스모델 - Timmers’s BM 분석 - Jutla’s BM 분석 성공요인 비전 전망 본문 ◇ 수익의 원천 V3 제품군 - 국산 안티바이러스 소프트웨어의 대표격 - 산업자원부 선정 ‘현재 세계일류상품’ - 대내외적인 품질 인증 - 고객의 신뢰가 가장 분명하게 드러나는 시장에서 60% 이상의 압도적인 우위를 차지 ◇ 수익의 원천 온라인 게임 보안 솔루션 핵쉴드(AhnLab HackShield For Online Game) - 10여 년간 축적된 PC 보안 기술을 기반으로 안철수 연구소가 개발한 신뢰도 높은 보안 기술과 서비스를 제공하는 온라인 게임 해킹 방지 솔루션 ◇ 수익의 원천 유틸리티-V3 Zip - 소중한 시간과 성공적인 비즈니스 그리고, 소중한 정보를 Care하고 지켜주는 파일 관리 서비스 정보보호컨설팅서비스 - 정보보호 전문가 그룹에 의해 수행되는 통합 컨설팅 서비스 - 정보보호 컨설턴트로 구성된 전문가 그룹이 보안 진단을 통해 위험을 분석하고 이에 대한 대책을 수립 하여 최적의 정보보호시스템을 구축하기 위한 방안 제시 본문내용 - Timmers’s BM 분석 - Jutla’s BM 분석 성공요인 비전 전망 기업선정이유 보안관련산업 사회적인 관심의 증가 보안프로그램의 대중화로 인한 보안프로그램의 인식변화 매출호황 IT산업의 이바지 안철수연구소 년 월 내 용 1995년 3월 15일 회사 설립(당시 이름: 안철수컴퓨터바이러스연구소) 1995년11월 V3+ 한글 윈도 95 공식 백신 지정, (주)한국마이크로소프트에 번들 공급 1997년 3월 (주)삼성SDS와 전략적 제휴 1997년12월 인터넷 웹 사이트(www.ahnlab.com) 개설 1998년12월 산업은행, LG창업투자로부터 투자 유치 1999년 9월 정보보안 서비스 업체 ㈜안랩코코넛 설립 2000년 6월 통합 보안 업체로CI 개편(안철수연구소로 사명 변경) 2000년1

KIA 기아자동차 K5의 성공요인, 마케팅 전략 분석

KIA 기아자동차 K5의 성공요인, 마케팅 전략 분석 KIA 기아자동차 K5의 성공요인, 마케팅 전략 분석.ppt 목차 1.기아자동차 소개 / K5 소개 2.시장환경 분석 3.SWOT 분석 4.4P 분석 5.STP 분석 6.K5의 성공요인 / 마케팅 전략 분석 7.결론 본문 기아차는 현대차의 서브 브랜드?라는 이미지를 극복하기 위하여 브랜드파워 강화를 통한 글로벌 톱 브랜드 도약을 위해 독자적이고 차별화된 브랜드경영을 추진. ⦁브랜드경영팀을 신설 ⦁ 차별화된 경쟁우위 요소로 디자인을 선택 국내 동급최고 성능, 정통적 세단형태에 유러피안 스타일 가미, 대폭 강화된 편의사양 국내 동급최고 성능, 쿠페형 디자인을 접목 시켜 젊은 감각을 추구, 후속 신차를 먼저 내놓음 으로써 판매점유율 선점 정숙성과 웰빙을 추구, 매니아층 이루고 있음, 신차지만 경쟁모델에 비해 성능이 떨어짐 본문내용 (주)라는 이름으로 설립 o 1950년 05월 - 기아산업으로 이름을 바꾸었으며 삼천리자전거를 생산 o 1971년 06월 - 완공. 이는 대한민국의 첫 종합자동차공장으로, 연간 2만5천 대의 생산 능력을 갖추었다. o 1997년 - 자금난으로 기아그룹은 7월 15일에 부도 유예 협약이 적용 o 1998년 - 현대자동차에 인수되어 현대그룹에 편입. 법정관리는 2000년에 종결 o 1998년 - 현대자동차에 합병. o 1999년기아 새 출발 2000 행사. o 2005년디자인 경영 선포, 피터 슈라이어(Peter Schreyer) 영입. 현장경영 신뢰경영 투명경영 (1) [신뢰경영] - 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사 관계와 상하간 신뢰관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업 참고문헌 1. 참고자료 1.1 홈페이지 -기아차 홈페이지 : http://www.kia.co.kr/ -현대차 홈페이지 : http://sonata.hyundai.com -르노삼성 홈페이지 : http://www.renaultsamsungm.com -기아 K5 동호회 ‘K5 MANIA CLUB 네이버카페 1.2 신문기사 -경향신문 : 車 메이커들 ‘타깃 마케팅’으로 불황탈출, 2008.06.14 -Auto Times : 20대는 모닝, 40대는 오피러스, 2009.03.10 -잡다한몽상지식 : 시장세분화 개념과 변수, 2009.08.23 -AutoTimes : 사람들이 자동차를 파는 이유 “세가지”, 2010.2.11 -한경닷컴：[부산모터쇼]기아차, 3D영상 ‘최첨단 프레젠테이션’, 2010.04.29 -경제투데이 : 기아K5, 타사 중형차와 비교해보니, 2010.05.17 -경향신문 : 기아차K5돌풍, 쏘나타 아성 무너뜨린 진짜 이유, 2010.6.9 -경제투데이 : 기아차 노조,7월에도 특근거부.‘K5’출고지연, 2010.7.5 -이데일리 : SKT-기아차, `IT+자동차` 마케팅 맞손(상보), 2010.07.07 -한국경제 : 통계 분석의 힘기아 `K5`ㆍ막걸리 돌풍, 2010.07.09 -연합뉴스 : 드라마 아테나에 기아차 K5 나온다, 2010.07.15 -경제투데이 : 기아차, 삼성전자와 손잡고 K5 3D 마케팅, 2010.07.20 -한국경제 : K5 타보니 쏘나타 추월한 이유가, 2010.7.21 -머니위크 : 기아차 성공법칙 디자인*성능, 2010.07.21 -BreakNews : 기아차 K5, 도어장치결함6900대 무상점검, 2010.7.23 -아시아경제 : 기아차 K5 괜히 샀나? 기다리다 목 빠진다, 2010.07.29 -아시아경제 : 기아차 하계 오토캠프 인기몰이, 2010.08.02 -아시아경제 : ‘국내보다는 해외’ 기아차 中에 제 3공장, 2010.8.23 -뉴데일리 : 현대차, YF쏘나타 ‘금리 1% 할부’ 이벤트 실시, 2010.09.01 -세계일보 : 도마위에 오른 K5 결함 사용자들의 잇따른 지적, 2010.09.07 -Focus : 끊임없이 이어지는 `K5 열풍`, 2010.09.13 -이투데이 : 기아차 ‘배짱영업’고객불만 높다, 2010.10.8 -mk뉴스 : SM3SM5, 이달엔 최대 100만원 ‘덤’이요, 2010.12.01 -AutoTimes : 자동차 ‘그냥살까, 타보고 살까?’, 2010.12.7 -AutoTimes : K5-YF격돌, 자동차시장 판도 바꾼다, 2010.12.9 -아시아투데이 : 기아차 K5스포티지R, 美 굿디자인 어워드 수상, 2010.12.21 -동아일보 : 중형차의 귀환 올해 내수점유율 21.8%, 2010.12.22 -AutoDaily : 수입. 국산 고급세단, 연초부터 불꽃튀는 신차 대결, 2010.12.24 -민중의 소리 : 가장 안전한 한국차에 싼타페 K5 쏘나타美서 벤츠 도요타도 제쳐, 2010.12.25

이비즈니스 ESTsoft 이스트소프트 비즈니스모델 및 성공요인

이비즈니스 ESTsoft 이스트소프트 비즈니스모델 및 성공요인 [이비즈니스] ESTsoft 이스트소프트 비즈니스모델 및 성공요인.pptx 목차 1.기업선정 이유 & 기업소개 2.제품 및 서비스 3.재무분석 4.비즈니스모델 & 수익원천 & 성공요인 5.시장 전망 본문 경영정신 혁신적 아이디어를 정교한 소프트웨어 기술로 변환시키는 창조자 역할 수행 PC사용자들의 컴퓨터 사용 편의 증대 기업의 비즈니스 프로세스를 개선하여 생산성 향상과 경쟁력 강화에 기여 첨단 컴퓨터 기술력을 바탕으로 재미와 즐거움 제공 비즈하드와 함께 저렴하게 사용할 수 있는 SMS와 기업용 알약 부가서비스를 이용 기업에 최적화된 웹 하드 기능으로 저장, 공유, 보안, 백업을 해결 우리회사 도메인으로 비즈하드에서메일주소를 생성 비즈 메신저와 게시판으로 효율적인 사내 커뮤니케이션 가능 이동/출장 중에도 비즈하드 모바일로 편리하게파일을 저장하고 메일을 보내고 받음 본문내용 유 ESTsoft 왜죠~? B2C에서 B2B로 그리고 C2C까지 소프트웨어 업체에서 게임까지? 다양한 형태의 소프트웨어 산업 국산 토종 인터넷 소프트웨어 많이 들어 본듯한데 모르는 기업 Technology Emotion Science EST 기술 감성 기업선정이유 & 소개 기업 소개 과학 사업영역 인터넷 S/W 비즈니스 S/W 온라인 게임 라이선스판매사업 기업선정이유 & 소개 기업소개 - 사업영역 서비스 제휴 사업 제휴 서비스 사업 온라인 게임 산업 광고사업 서비스 사업 솔루션 사업 기업선정이유 & 소개 기업소개 - 경영정신 경영정신 혁신적 아이디어를 정교한 소프트웨어 기술로 변환시키는 창조자 역할 수행 PC사용자들의 컴퓨터 사용 편의 증대 기업의 비즈니스 프로세스를 개선하여 생산성 향상과 경쟁

관광자원론 한류의 성공요인, 영향 및 한류 자원 -영상문화관광

관광자원론 한류의 성공요인, 영향 및 한류 자원 -영상문화관광 [관광자원론] 한류의 성공요인, 영향 및 한류 자원 -영상문화관광.pptx 목차 Chapter 1 - 서론 Ⅰ. 한류란 Ⅱ. 한류의 영향 Chapter 2 - 본론 Ⅲ. 국내사례 Chapter 3 - 본론 Ⅳ. 해외사례 Chapter 4 – 결론 1. 문제점 2. 나아갈 방향 / 전망 본문 한류 [韓流] : 한나라 한, 흐를 류 1990년대 말부터 동남아시아에서 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍으로 중국, 일본, 대만, 베트남 등 아시아 지역에서 한국의 가요, 드라마, 영화 등 한국의 대중문화가 인기를 끌고 있는 사회문화적 현상을 말한다고 한다. 즉 중국, 홍콩, 대만, 일본, 베트남 등지에서 젊은 청소년들을 중심으로 한국의 음악, 드라마, 영화, 패션, 게임, 음식, 헤어스타일 등 대중문화와 한국 인기 연예인을 동경하고 배우려는 문화현상을 말한다. 도에이(동영) 교토 촬영소의 일부를 개방한 것으로 3만여 평방미터의 부지에 봉건시대의 오픈세트를 비롯하여 여러 가지 특수 촬영 세트들이 있다. 본문내용 - 본론 Ⅲ. 국내사례 Chapter 4결론 1. 문제점 2. 나아갈 방향 / 전망 Chapter 1 한류열풍 1. 한류의 의미 한류 [韓流] : 한나라 한, 흐를 류 1990년대 말부터 동남아시아에서 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍으로 중국, 일본, 대만, 베트남 등 아시아 지역에서 한국의 가요, 드라마, 영화 등 한국의 대중문화가 인기를 끌고 있는 사회문화적 현상을 말한다고 한다. 즉 중국, 홍콩, 대만, 일본, 베트남 등지에서 젊은 청소년들을 중심으로 한국의 음악, 드라마, 영화, 패션, 게임, 음식, 헤어스타일 등 대중문화와 한국 인기 연예인을 동경하고 배우려는 문화현상을 말한다. Chapter 1 Ⅰ. 한류란 Ⅰ. 한류란 Chapter 1 1997년 6월 15일, 한국 드라마 “사랑이

마케팅조사 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동

마케팅조사 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동 [마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동.ppt 목차 1.Market Analysis -현재 스마트폰 시장의 동향 -2011년 스마트폰 시장 추세 -스마트폰 시장의 점유율 2.Company Analysis -제품분석 -성공요인 -커뮤니케이션(광고, 이벤트) 3.Competitor Analysis -제품분석 -커뮤니케이션 (광고,이벤트) 4.Consumer Analysis 본문 미니멀리즘의 강력함 과감하게 대사, 카피, 나레이션 , 자극적인 장면 등은 빼고 제품을 사용하는 모습만을 영상에 담았다. 미니멀리즘적인 요소가 통용될 수 없을 것 같았던 광고에서 기교 (대사, 나레이션, 카피 등) 를 과감하게 생략하는 것을 통해 현실 (제품)과 작품 (광고)과의 괴리가 최소화되어 진정한 리얼리티 (수용+ 효과)가 달성. 사람들에게 말하고자하는 메시지 능동적으로 수용 감성마케팅의 invention 사람들이 기분이 좋을 때 호의적인 평가를 내리는 것을 이용한 마케팅 방법이다. 자세한 정보와 설명을 이해시키는 것보다 감정에 호소하여 제품에 대해 좋은 인상을 심어주는 것이 더 쉬울 수 있다는 것을 이용한것. 은유적으로 돌려서 이 메시지를 전달하면서 수용자들은 무의식적으로 그것에 대한 이미지를 받아들인다. 소비자는 제품에 대해 좋은 감정을 갖게 되고, 그것을 전제로 제품에 대해 좋은 평가를 내릴 수 있게 된다. 박찬욱-박찬경 형제의 아이폰 단편영화 ‘파란만장’이 베를린국제영화제 경쟁부분에 초정. 영화의 전 장면이 아이폰4로 촬영되어 큰 화제가 됨 본문내용 19세, 15.3% 아이폰IOS 23%(207만대) 안드로이드 62.7%(603만대) 윈도모바일 7.3%(65만대) 기타 2.5% (22만대) 아이폰IOS 23%(207만대) 안드로이드 62.7%(603만대) 윈도모바일 7.3%(65만대) 기타 2.5% (22만대) +스마트폰 판매순위 1위 : 삼성 510만대 2위 : 애플 336만대 3위 : 펜텍 110만대 4위 : LG 98만대 휴대폰 사진 삼성이 판매순위 1위 +아이폰의 단점 A/S 소비자 분석 통화품질 짧은 베터리 * * +보도자료를 통한 아이폰 박찬욱-박찬경 형제의 아이폰 단편영화 ‘파란만장’이 베를린국제영화제 경쟁부분에 초정. 영화의 전 장면이 아이폰4로 촬영되어 큰 화제가 됨 아이폰의 기능에 대해 지속적 PR 아이폰이 유

마케팅 페이스북의 성공요인 -커뮤니케이션의 변화와 웹2.0시대의 도래

마케팅 페이스북의 성공요인 -커뮤니케이션의 변화와 웹2.0시대의 도래 [마케팅] 페이스북의 성공요인 -커뮤니케이션의 변화와 웹2.0시대의 도래.hwp 목차 < 목 차 > 1. 서론 2. 본론 2-1. 개인적 측면에의 환경 변화 1) 환경변화 2) 환경변화에 대한 페이스북의 돌파구 ① 공감 ② 신뢰 ③ 개인화와 공용화 ④ 적합성과 편의성 3) 경쟁사를 놀라게 한 페이스북의 핵심역량 ① 싸이월드vs페이스북 ② 페이스북vs마이스페이스 2-2. 기업적 측면에의 환경 변화 1) 환경변화 2) 경쟁사를 놀라게 한 페이스북의 핵심역량 ① 페이스북vs트위터 ② 페이스북vs마이스페이스 3) 페이스북을 이용한 마케팅 성공사례 * 참고문헌 및 자료 출처 본문 2) 환경변화에 대한 페이스북의 돌파구 : 고객통찰력 최근 기업들의 ‘뇌 과학’과 ‘신경심리학’에 대한 관심이 높아지고 있다. 이는 고객들의 잠재적 니즈를 파악해 제품개발에 반영함으로써 고객을 만족시키기 위해서이다. 개인주의화와 인터넷 매체의 발달로 현대인들의 자기표현 욕구와 친화욕구가 증대되고 있다. 현대인들이 과거에 비해 훨씬 독립적인 삶을 살s아가기 때문에 상대적으로 소외감과 단절감 등에 노출되기 쉽고, 이러한 상황에서 벗어나기 위해 끊임없이 소통하고, 누군가와 관계를 지속하고 싶어했고, 이러한 소통에 대한 욕구가 온라인에서 SNS를 탄생시킨 것이다. 하지만 사용자의 잠재적 니즈를 파악하는 것은 쉽지 않았다. 왜냐하면 고객자신도 니즈를 잘 알지 못하거나, 알더라도 제대로 표현하지 못하는가하면, 자신의 니즈를 표현함에 있어 솔직하지 않는 등의 이유 때문이었다. 그래서 경쟁사들은 사용자의 욕구를 잘 파악하는데 노력을 기울이기 보다는 기술 및 콘텐츠 중심으로 단기적 수익을 올리는 데에만 급급했다. 반면에 이러한 욕구를 감지한 페이스북은 사람 중심 네트워크를 지향하여 사용자들의 만족을 충족시키는데에 집중하였다. 특별히 고객통찰력을 강화하기 위해 페이스북이 선택한 것은 ‘심리적, 인문학적’ 방법이었다. 27세 페이스북의 CEO 주커버그가 전공으로 택했던 학문은 컴퓨터공학과 심리학이었다. 그는 2006년 <뉴요커>와의 인터뷰에서 심리학을 공부한 이유에 대해 “사람들이 가장 흥미를 갖는 것은 다른 사람들”이라고 설명했다. 또한 페이스북이 ‘커뮤니케이션 혁명’을 일으킬 수 있었던 원인에 대해서 자신의 인문학적 성찰을 이유로 꼽았다. 그의 이러한 경영원칙은 페이스북 서비스에도 고스란히 반영되어있다. ①공감 첫 번째로 페이스북이 발견한 심리적 요소는 개인화된 현대인의 인간관계에서의 공감욕구였다. 이를 이용해 ‘댓글이 많거나 조회 수가 많은 글이 더 관심을 끈다.’는 점을 발견해내 ‘좋아요’라는 아이콘을 만들어 많은 사람들의 공감을 끌어올려 더 많은 사용자가 방문할 수 있게 유도했다. 페이스북 특유의 “좋아요”와 “팬(Fan)” 등록기능은 많은 사용자들이 서로를 이해하는 공감대를 형성한다. 특별히 페이스북은 손모양의 아이콘을 이용해서 터치라는 심리적 자극을 통해 보다 적극적인 공감표출을 유도했다. 결국 페이스북의 이러한 거대한 서 본문내용 페이스북의 돌파구 ① 공감 ② 신뢰 ③ 개인화와 공용화 ④ 적합성과 편의성 3) 경쟁사를 놀라게 한 페이스북의 핵심역량 ① 싸이월드vs페이스북 ② 페이스북vs마이스페이스 2-2. 기업적 측면에의 환경 변화 1) 환경변화 2) 경쟁사를 놀라게 한 페이스북의 핵심역량 ① 페이스북vs트위터 ② 페이스북vs마이스페이스 3) 페이스북을 이용한 마케팅 성공사례 * 참고문헌 및 자료 출처 1. 서론 최근 스마트 기기의 혁신, 빠른 인터넷 성장속도에 따라 개인의 표현욕구와 인적네트워크 형성 욕구가 더해져 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service)가 발달하고 있다. SNS란 온라인상에서 불특정 타인과 관계를 맺을 수 있는 서비스를 일컫는 것으로, 온라인 상에서 폭넓은 대인관계를 형성할 수 있게 한다. 참고문헌 참고문헌 및 자료출처 http://blog.naver.com/taesueage?Redirect=Log&logNo=80116640732 http://mjstar.kr/90108681856 http://sktstory.com/mark_zuckerberg_interview/ 트위터, 페이스북의 국내/해외 성공사례 (비지니스 커뮤니케이션) - 허성욱 http://kdw0796.tistory.com/323 http://tik2love.blog.me/60118736743 http://cafe.naver.com/ydg11.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=178& http://ttcorp.tistory.com/379 http://cafe.naver.com/excitingco.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=12& http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC22&newsid=02571526596121984&DCD=&OutLnkChk=Y http://www00.zdnet.co.kr:88/news/news_view.asp?artice_id=20110127160542 http://blog.naver.com/adinplan?Redirect=Log&logNo=120136823323 http://www.kocca.kr/gallery/column/1216078_1381.htmlSNS http://cafe.naver.com/ydg11.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=180& http://www.etnews.com/201109160061 http://smnanum.tistory.com/34 http://blog.naver.com/hoon0802?Redirect=Log&logNo=131449025 http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DD44&newsid=01626886592904304&DCD=A00306&OutLnkChk=Y http://blog.naver.com/jad02?Redirect=Log&logNo=20131017795 [페이스북 성공비법] 페이스북이 성공할 수 밖에 없었던 이유는 뭘까??|작성자 피앤비 http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/500097.html 페이스북 마케팅 - 페이스북 오픈 전략 |작성자 ON은주 http://cafe.naver.com/kuk4u.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=489& http://www.slideshare.net/bmw850/facebook-the-psychology-of-interpersonal-relationships http://blog.naver.com/suetko?Redirect=Log&logNo=150113375348 http://cafe.naver.com/websparty.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3461& 삼성경제연구소 스마트폰에서의 SNS사용이 온라인, 오프라인 관계 형성에 미치는 영향에 관한 연구 - 김민정 (2010. 이화여자대학교 언론홍보영상학과 대학원) 소셜 커뮤니케이션의 연계, 확산 네트워크 구조 분석 연구 - 강장묵. 이원태 (2010. 한국문화진흥회) 페이스북의 부상(浮上)과 시사점 - 공영일(2010. 정보통신정책연구원 동향분석실)

마케팅 메가스터디의 성공요인 분석

마케팅 메가스터디의 성공요인 분석 [마케팅] 메가스터디의 성공요인 분석.hwp 목차 목 차 Ⅰ. 메가스터디 개요 II. 환경분석 1. 거시환경분석 2. 시장분석 3. 경쟁분석 4. 자사분석 5. 고객분석 (1)고객 행동에 영향을 미치는 요인 (2)행동분석 III. STP 1. Segmentation(시장세분화) (1) 시장 세분화 프로파일 (2) 시장 세분화 매트릭스 (3) 세분 시장의 평가 (4) 시장 세분화의 요건 (5) 시장세분화의 효과 2. Targeting (표적시장의 선정) (1) 세분시장 선정과 평가 (2) 세분시장 결정의 변화 추이 (3) 표적시장의 선정 3. Positioning(포지셔닝) IV. 마케팅 믹스 1. 제품 (product) 전략 (1) 메가스터디의 제품 개념 및 의미 (2) 메가스터디의 신제품 개발과 진입시기 (3) 메가스터디의 제품 관리 2. 가격 (price) 전략 (1) 메가스터디의 신제품 가격 전략 (2) 가격 관리와 가격 결정 3. 유통 (Place) 전략 4. 촉진 (Promotion) 전략 Ⅴ. 성공요인 (1) 우수한 Contents (2) 저렴한 가격 (3) 뛰어난 접근성 (4) 강사들끼리의 경쟁체제 Ⅵ. 위험요인 (1) P2P 파일공유 (2)　ID 공유 Ⅶ. 방향성, 개선노력 (1) 사업의 다각화 (2) 사회 공헌의 마케팅 확대 (3) 전망(앞으로 계속 성장할 것인가?) Ⅷ. 결론 본문 II. 환경분석 1. 거시환경분석 (1) 인구통계학적 요인 ․ 메가스터디와 관련한 요인이 없음. (2) 경제적 요인 ․ 과거에 비해 일반적으로 국민의 소득이 증가함으로서 교육비에 대한 지출 증가 (3) 사회․문화․자연환경적 요인 ․ 여전히 좋은 대학에 들어가야 성공할 수 있다는 사회 분위기 만연 ․ 꾸준히 증가하는 교육열 ․ 부모세대에서 못 배운 부분을 자녀들을 통해 실현시키고자 하는 부모님들의 바람 ․ 학원은 서울의 강남 지역이 최고라는 사회 인식 팽배 (4) 기술환경 요인 ․ 컴퓨터 및 정보통신의 발달로 모든 지역 모든 사람이 손쉽게 인터넷이라는 매체를 이용할 수 있게 됨 ․ 고화질 동영상 프로그램의 개발로 컴퓨터를 통한 동영상 시청이 보편화 됨 (5) 정치 환경요인 ․ 국가적으로 사교육비 절감에 대한 필요성이 강조 (6) 법률적 요인 ․ 지적재산권 보호로 인하여 인터넷 강의가 불법적인 내용물 공유에 대하여 법률적인 보호 2. 시장분석 (1) 수명주기 ․ 메가 스터디의 경우 처음 시장에 등장하여 꾸준한 성장을 하고 있으며 현재도 지속적인 회원수와 순이익의 증가를 보이고 있다. 메가스터디가 시장을 확장하면서 분야별로 다양한 수명주기를 지니고 있지만 전체적으로 본다면, 성장기에서 성숙기로 넘어가는 단계라고 볼 수 있다. (2) 5force 모델 분석에 따른 시장매력도 ․ 잠재적인 진출기업: 현재 계속해서 온라인 교육 업체가 시장으로 진출하고 있고 앞으로의 시장 성장가능성이 매우 높기 때문에 대기업들도 진출 할 가능성이 많이 있다. ․ 구매자: 구매자는 꾸준히 증가하고 있다. 온라인 교육의 이점을 이용하려는 구매자는 계속해서 질적으로 높은 강의와 다양한 서비스를 요구 할 것이다. ․ 공급자: 공급자는 강사라고 볼 수 있는데, 회사의 브랜드 가치가 현재 많이 커져 있기 때 본문내용 사업은 교육 서비스업, 온라인 입시강의, 학습 컨텐츠 제공이라고 할 수 있다. 회사의 Vision을 먼저 살펴보자면, 온라인과 오프라인을 통합한 학습자 중심(Customer Orientied)의 맞춤형 교육 서비스로 교육 기회의 불균형을 해소하고 모든 교육 수혜자들에게 최적의 교육 서비스를 제공하여, 국내 교육분야의 Leading Education Service Provider로서의 위상을 확고이 하고자 한다. * 회사의 Mission - 양질의 교육 컨텐츠를 확대, 재생산하여 필요한 고객에게 저렴하게 제공하는 서비스 - 지리적, 환경적 제약으로 인한 교육 기회의 불평등을 해소 할 수 있는 서비스 - 인터넷 및 멀티미디어 신기술을 접목하여 교육 효과를 극대화하는 솔루션 * 사업 분야를 크게 4가지로 나누어