탐스슈즈 TOMS마케팅사례분석및 성공요인

탐스슈즈 TOMS마케팅사례분석및 성공요인 TOMS 탐스슈즈 마케팅전략과 경영성공요인 분석.pptx 목차 1.착한 마케팅이란? CSR - 기업의 사회적 책임 최근 소비 트렌드 착한 마케팅 개념 착한 마케팅의 성공/실패 사례 2.내일을 위한 신발, TOMS TOMS 소개 기부의 시작 <1 for 1> 제품소개 진행중인 캠페인 매출과 기부현황 3.TOMS의 착한 마케팅 프로세스 분석 마케팅 활동을 하지 않는 TOMS 스타마케팅과 블로그 마케팅 제품수명주기에 적용시켜본 착한마케팅 구매 후 관여도가 높아진다?! 소비자의 TOMS 구매과정 4.SWOT / STP 분석 SWOT Analysis - strength / weakness / opportunity/ treat STP Analysis - segmentation / targeting / positioning 5.TOMS의 성공 요인 분석 상품성 명확성 신뢰성 지속성 6.결론 본문 TOMS 자체가 공익활동을 위해 탄생된 기업이기도 하지만, 직접 신발을 기부하는 영상을 자원 봉사자들이 직접 찍어 유투브나 블로그에 올리거나, TOMS 자체적으로도 그 과정을 전부 공개한다. 또한 월드비전과 같은 NGO와 연계하여 활동을 진행하니 더 많은 신뢰감을 준다 본문내용 MS의 성공 요인 분석 6. 결론 1 . 착한 마케팅이란? CSR - 기업의 사회적 책임 최근 소비 트렌드 착한 마케팅 개념 착한 마케팅의 성공/실패 사례 착한마케팅 소개 TOMS 소개 TOMS 사례 프로세스 분석 상황분석 성공요인 결론 CSR이란?기업의 사회적 책임 CSR (Corporate Social Responsibility) 기업이 각종 사회문제의 개선을 지원하고, 사회적 책임에 대한 의무를 이행하기 위해 펼쳐지는 모든 활동을 CSR이라 정의 기업에게 요구되는 책임은 단순히 사회에 공헌하는 것에 그치는 것이 아니라, 기업 활동의 가치 사슬상에 있는 모든 부분들과 과정들, 그리고 가치사슬 밖에서의 지원 부분에서도 요구됨 Philip Kotler 기업은 성장하면서 사회에서 일정 기능 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^