목차
문화와 비교문화
- 1절 문화
- 2절 과정으로서 문화
- 3절 비교문화
비교문화
사례
- 맥도날드의 현지화 전략
- 네슬레의 한국 현지화 전략
- 초코파이의 해외 진출
- 토요타의 중국 진출
본문
1. 인구통계적 특성
2. 문화적 가치의 변동
(1) 문화적 가치
(2) 타인지향적 가치
(3)
환경지향적 가치
(4) 지향적 가치
3. 비언어적 의사소통 내에서의 문화적 변동
(1) 학습보다도 자연적이거나 선천적인 것으로
인식
(2) 서로 다른 문화를 우리 자신의 문화적 의미로 이해하려는 경향
(3) 시간, 공간, 우정, 협정, 사물, 상징, 예절의
변수
본문내용
파이의 해외 진출
- 토요타의 중국 진출
10장 문화와 비교문화
1절. 문화
1.
문화의 정의문화는 사회성원들이 공유하고 따르는 생활양식
2. 문화의 특징
- 문화는 보이지 않는 손과 같다.
- 문화는 욕구를
만족시킨다.
- 문화는 학습된다.
- 문화는 공유된다.
- 문화는 지속적이고 역동적이다.
3. 문화의
기능
↗ ↘
↘ ↗
문화적 가치
제재
: 규범을 위반한 것에 대한
벌칙
규범
: 적절한 행위의 범위
소비유형
2절. 과정으로서 문화
1. 문화적 과정(cultural
process)
2. 소비지향적 사회에서의 의미의 전이
(1) 제품에 대한 문화적 의미의 부여
1) 광고 : 상징
<국민은행의 로고> - “세계금융의 별”을 상징”
2) 마케팅 전략수단
- 가격전략,
하고 싶은
말
문화와 비교문화에 대해 발표한 자료입니다.
구체적 사례를 들어서 좋은 점수 받았습니다.
많은 도움되었으면
좋겠습니다. |
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