소비자행동론 17차의 전략과 소비자 정보처리 과정

소비자행동론 17차의 전략과 소비자 정보처리 과정 [소비자행동론] 17차의 전략과 소비자 정보처리 과정.ppt 목차 17차의 전략과 소비자 정보처리 과정 1. 노출 (exposure) 2. 주의 (attention) 3. 이해 (comprehension) 맺음말 본문 노출 (exposure) 의도적 노출 - 인터넷 포털 사이트 다음과의 제휴를 통해 온라인 마케팅 시작 - 기존 녹차와는 차별화된 맛의 건강음료, 특히 다이어트 음료로 어필. 17茶브랜드 홈페이지 개설 GO 우연적 노출 TV광고 지면광고 버스배너광고 등 시행 체험마케팅 百聞不如一飮(백문불여일음)  전국 200여개 대학 100만개의 17차를 뿌리는 동시에 대학 매점에 비치 주 의(attention) 저관여 주의 단지 음료수로 인식 고관여 주의 웰빙 식품 중 하나로 인식 다이어트 음료로 인식 집단화 - 근접성 : 17차로 브랜드 이름을 통해 ‘차’로 묶어서 인식 - 유사성 : 이미 출시된 ‘녹차’ ‘둥글레차’ ‘보리차’등의 기능성 차들의 인지적 유사성을 통해 건강음료의 한 종류로써 인식 - 연속성 : 건강음료들이 속속들이 출시되는 현 시점에서 ‘물’이란 개념보단 건강을 위한 웰빙 음료라는 인식을 강하게 함 본문내용 맺음말 주의 (attention) 노출 (exposure) 소비자 정보처리 과정 자극(광고) 이해 (comprehension) 노출 (exposure) 의도적 노출 - 인터넷 포털 사이트 다음과의 제휴를 통해 온라인 마케팅 시작 - 기존 녹차와는 차별화된 맛의 건강음료, 특히 다이어트 음료로 어필. 17茶브랜드 홈페이지 개설 GO 우연적 노출 TV광고 지면광고 버스배너광고 등 시행 체험마케팅 百聞不如一飮(백문불여일음) 전국 200여개 대학 100만개의 17차를 뿌리는 동시에 대학 매점에 비치 선택적 노출 전지현을 모델로 내세움 TV 광고물 “몸이 가벼워지는 시간” 감지 차이 식역 녹차 떫은 맛 17茶 맛을 위해 2년 연구 소비자에게 보다 쉽게 노출 17차의 새로운 맛 기존의 녹차 맛