마케팅관리 (주)얼떨결의 `허닭` 성공요인 분석

마케팅관리 (주)얼떨결의 `허닭` 성공요인 분석 [마케팅관리] (주)얼떨결의 `허닭` 성공요인 분석.doc 목차 1.기업 소개 2.제품 소개 3.주요 고객 4.성공요인 본문 허닭 1.기업 소개 주식회사: ㈜ 얼떨결, CEO: 허경환 (개그맨) 창립 : 2011년 1월, 모토: “Safe food” 매출 변화: 3월 예상 매출액의 4배를 달성해 6개월 예상치를 불과 2달만에 모두 판매하였음. 4월에는 3월 매출액의 20배가 증가하여 하루 매출액은 3,000만원이고 한 달 매출액은 9억. 현재 닭가슴살 쇼핑몰 시장 1위를 하고 있음. 2.제품 소개 종류: 오리지날, 마늘맛, 칠리맛 3 가지맛으로 구성. 명품 닭가슴살 100% 국산닭 청결한 작업 환경 인공 색소 및 발색제 등 무첨가 가격: 타사제품에 비해 작게는 16%에서 많게는 37% 더 비쌈 => 70,000원 (훈제 닭가슴살 5kg 기준) 3.주요 고객 본문내용 예상치를 불과 2달만에 모두 판매하였음. 4월에는 3월 매출액의 20배가 증가하여 하루 매출액은 3,000만원이고 한 달 매출액은 9억. 현재 닭가슴살 쇼핑몰 시장 1위를 하고 있음. 제품 소개 종류: 오리지날, 마늘맛, 칠리맛 3 가지맛으로 구성. 명품 닭가슴살 100% 국산닭 청결한 작업 환경 인공 색소 및 발색제 등 무첨가 가격: 타사제품에 비해 작게는 16%에서 많게는 37% 더 비쌈 => 70,000원 (훈제 닭가슴살 5kg 기준) 주요 고객 몸매에 관심이 많은 웰빙을 추구 하는 재정적인 능력 성공요인 사회적 배경: “몸짱”열풍 (짐승남 등) 소비자 심리: 몸짱 스타처럼 되고 싶다는 심리 발생 남성적 매력으로 이성에게 매력을 어필하고 싶은 욕구에 기인 허닭: 허경환의 몸짱 개그맨 이미지와 자