엠부시 (Ambush)마케팅

엠부시 (Ambush)마케팅

엠부시 (Ambush)마케팅.pptx

목차 1.정의 2.특징 3.유형 및 사례 4.두 가지 입장 5.방안 책 6.결론 본문 Nike가 1998 FIFA 프랑스월드컵 기간 중 파리의 La Defense 광장에 당시70만 달러를 투자하여 설치한 ‘Nike Park’를 운영하였고, Nike가 후원하는 유명선수들을 각종 이벤트에 참가시키면서 길거리 어디에서나 Nike광고판을 볼 수 있도록 하여 경기장을 방문하는 관중과 관광객의 관심을 끌면서 마치 월드컵의 공식 후원사와 같은 인상을 심어주는 홍보효과를 얻게 됨 . 이렇게 경기장 주변에서 광고하는 것은 엠부시 마케팅에서 가장 인기 있는 형태 중 하나로 나타나고 있다. 2.경기 중계 전후에 방송 광고 경기 전후에 방송광고를 하면 소비자들은 매복자가 그 경기의 공식스폰서라고 생각하거나 적어도 그 경기와 관련이 되어 있구나 라고 무의식 적으로 생각 본문내용 폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 효과를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 전략 Ambush Marketing [앰부시마케팅] Ambush Marketing과 공식후원의 비교 엠부시 마케팅 특징 공식 스폰서 조직 | 이벤트 비후원사 매복 마케팅 후원 권리 1. 사전에 철저하게 계획되거나 의도된 활동 2. 비용은 경쟁관계에 있는 공식 스폰서의 간접비용 정도 지출 3. 자사의 홍보나 특정 제품의 판매촉진을 목적으로 함 4. 공식스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화 엠부시 마케팅 시작 유형 및 사례 Nike가 1998 FIFA 프랑스월드컵 기간 중 파리의 La Defense 광장에 당시70만 달러를 투자하여 설치한 ‘Nike Park’를 운영하였고, Nike가 후원하는 유명선수들을 각종 이벤트에