마케팅 관리론 BCG & GE MATRIX

마케팅 관리론 BCG & GE MATRIX

[마케팅 관리론] BCG & GE MATRIX.ppt

목차 BCG MATIRX 본문 아이리버 GE Matrix 고급형MP3, 고급형이어폰, 고급형전자사전은 투자에 의해 지속적으로 성장시켜야 할 경쟁력 있는 산업단위 고급형전화기, 네비게이션, 보급형전자사전전반적인 매력도 에서 중간, 경쟁력이 있을 것으로 판단되는 사업단위에 선별적 투자, 가능한 현금흐름 증가 필요. 보급형 이어폰, 보급형 MP3, 보급형 전화기는 경쟁력이 약하거나 시장전망이 어두운 사업단위, 철수 또는 최소한의 투자를 통해 현금흐름을 극대화하는 전략이 필요하다. 본문내용 tfolio) 분석기법 전략사업 단위에 자금의 투입, 산출의 효율성을 위한 분석도구 성장점유율 매트릭스(Growth-Share Matrix) 상대적 시장점유율과 기대시장 성장률로 구분 (4가지) 현금흐름의 균형화 BCG MATIRX BCG MATIRX 스타(Star)사업 높은 시장성장률, 높은 상대적 시장 점유율 제품수명주기론 에서 성장기에 속함. 선도기업유지, 경쟁기업 극복위해 자금투하 효율적 운영 -> 캐시카우(Cash Cow)사업 BCG MATIRX 캐시카우(Cash Cow)사업 낮은 시장성장률, 높은 상대 시장 점유율 제품수명주기론 에서 성장기 후기부터 쇠퇴기에 속함. 많은 이익을 시장으로 부터 창출 시장 내 선도기업에 해당, 규모의 경쟁, 높은 생산성 산출 이익 -> Star, Que