국제경영 아모레퍼시픽의 중국진출 성공 요인 분석

국제경영 아모레퍼시픽의 중국진출 성공 요인 분석

[국제경영] 아모레퍼시픽의 중국진출 성공 요인 분석.pptx

목차 1. 기업소개 - 기업역사 - 아모레 퍼시픽 국내 현황 - 아모레퍼시픽 주력 브랜드 상품 : 라네즈, 마몽드, 설화수등등 2. 중국시장 현황 및 진출전략 분석 - 중국 화장품 시장 분석 및 특징 - 자사분석 : 중국 아모레퍼시픽 브랜드- ‘라네즈, 마몽드, 설화수’ 사업현황 3. 경쟁사 분석 - 타사분석 : 중국 내 화장품 시장 경쟁사 분석 (미샤, 시세이도) 4. 아모레퍼시픽 중국 진출 성공 요인 본문 국내 화장품 절대강자 1945년 9월에 설립된 이후 66년 동안 시장점유율 1위. 국내 화장품시장 점유율 39%로 1위 2위인 16.9%와 현격한 격차. -2015년까지 글로벌 톱10 화장품 기업을 목표. 해외사업을 핵심 성장동력으로 삼고 있다. 더없이 깨끗한 물을 디자인하겠다는 장인정신으로 이루어진 라네즈만의 수분 과학, 그리고 비 워터풀(Water+Wonderful)한 라이프스타일로 깨끗하고 세련된 여성상을 지향하는 동시에, 생기 넘치고 열정적이며 자신감 넘치게 한다. 전 세계적으로 1분에 1개씩 팔리는 라네즈 ‘워터 슬리핑 팩_EX’ 아모레퍼시픽 관계자는 “한국을 방문한 중국 관광객들 사이에 ‘설화수’가 입소문을 타면서 중국에서 화장품 수요를 키우는 일등공신 역할을 톡톡히 하고 있다”고 말했다. 본문내용 화장품 시장 분석 및 특징 - 자사분석 : 중국 아모레퍼시픽 브랜드- ‘라네즈, 마몽드, 설화수’ 사업현황 3. 경쟁사 분석 - 타사분석 : 중국 내 화장품 시장 경쟁사 분석 (미샤, 시세이도) 4. 아모레퍼시픽 중국 진출 성공 요인 기업소개 1.아모레퍼시픽(Amore Percific) 기업소개 1)개요 1945년 9월, 태평양 화학 공업사로 시작. 2011년 3월 25일, 지주회사 (주)태평양은 (주)아모레퍼시픽그룹으로 사명 변경. 업종 : 화장품 제조업 취급 품목 : 화장품, 샴푸, 비누, 치약, 녹차가공 2) 자체 브랜드 국내 화장품 절대강자 3) 국내현황 1945년 9월에 설립된 이후 66년 동안 시장점유율 1위. 국내 화장품시장 점유율 39%로 1위 2위인 16.9%와 현격한 격차. -20