광고기획론 자도주 `참소주`의 젊은층 공략 브랜드 이미지 메이킹 광고 전략

광고기획론 자도주 `참소주`의 젊은층 공략 브랜드 이미지 메이킹 광고 전략

[광고기획론] 자도주 `참소주`의 젊은층 공략 브랜드 이미지 메이킹 광고 전략.pptx

목차 소주 ‘맛’의 차이일까? ‘광고모델’의 차이일까? 우리는 ‘답’을 찾았다. 경쟁사분석 – 참이슬 & 처음처럼 전략1. 프로모션 – 19禁 파티 전략2. 인쇄광고 전략3. TV 광고(스토리보드) 본문 경쟁사에 비해 젊고, 신선한 느낌이 부족하다. 소주의 맛도 큰 차이가 날까? 자신을 드러내는 것에 큰 비중 성형수술로 더 아름다워지길 원하고, 건강과 웰빙에 관심이 많으며, 건강한 몸매를 유지하기 위해 노력한다. 감성적인 소비 자신이 만족할 수 있는 소비를 하며, 친숙한 광고를 한 브랜드의 제품을 구입한다. 유행에 민감한 새로운 패션과 유행에 민감하고, 자기자신이 돋보이기를 원한다. 본문내용 의 차이일까? 출처: 한국 국제 소뮬리에 협회 한국 주류산업협회 소주의 맛 점유율 1위 참이슬 2위 처음처럼 맛 품평회 참이슬 9위 처음처럼 7위 ≠ ‘광고모델’의 차이일까? 출처: 2010.10.05 뉴스엔 제품 ‘참이슬Fresh’ 선호도 1위 소주광고 모델 ‘이효리’ 선호도 1위 ≠ 광고모델 우리는 ‘답’을 찾았다. 경기수도권 소주가 전국 소주시장 점유율 1,2위 자도주가 지방 소주시장 점유율 1위 출처: 대한주류공업협회 자도주 대부분의 소비자들은 ‘자도주’를 마시고 있었다. 하지만 자도주의 시장 점유율이 줄어들고 있다. 출처: 한국주류산업협회 지방 소주회사의 시장상황 경쟁사 소주브랜드 지방 공략 출처: 한국주류산업협회 경쟁사의 지속적인 마케팅전략으로 시장 점유율이 점차