마케팅전략 한국 야쿠르트 `꼬꼬면` 마케팅전략 & 향후 과제

마케팅전략 한국 야쿠르트 `꼬꼬면` 마케팅전략 & 향후 과제 [마케팅전략] 한국 야쿠르트 `꼬꼬면` 마케팅전략 & 향후 과제.pptx 목차 1. 환경분석 2. 기업전략 3. 사업전략 4. 제품시장수준 전략 본문 기업의 소개 상호 : (주) 한국야쿠르트 대표이사 : 양기락 사장 매출액 : 1조 800억원 (2009년 기준) 자본금 : 500억원 인원현황 : 직원 1,830명 (2011년 2월 기준) 조직현황 : 20개직점, 60개 영업소 593개, 6개 공장 사업영역 : 발효유, 라면, 음료, 먹는 샘물, 건강기능식품 출처 : 한국야쿠르트 社史 제6편 건강한 사회, 더불어 살아가는 따뜻한 사회를 만들어가겠습니다. 한국 야쿠르트의 모든 기업활동은 ‘건강사회건설’이라는 창업정신에 바탕을 두고 있습니다. 제품지향적 정의 식음료 사업 고객지향적 정의 건강한 맛 제공 중략 발효유 사업 40년 이전부터 발효유 시장을 이끌어와, 발효유 제품 전 분야에서 최고의 브랜드 파워 를 가지고 있다. 라면/스낵 사업 1983년부터 출발했으며, 고급원료 및 새로운 용기 사용 등으로 차별화를 도모해 시장내 확고한 입지를 차지하고 있다. 기타(건강음료, 음료/샘물 사업) 최근에 시작된 사업(음료사업은 1995년) 아직 명확한 입지를 다지진 못했지만, 꾸준히 개발 중에 있다. 본문내용 부환경 세계 경제 불황 청년실업률 고물가시대와 전세대란 불황에 잘 팔리는 라면시장 그리스 디폴트 (서울경제, 2011.9.) 외부환경 농심 신라면 신라면의 위기와 떼어놓을 수 없다 (매출 출처 이마트) 외부환경 라면업체들의 치열한 제품개발전략 추세 EX. 신라면신라면 블랙 삼양라면나가사키 짬뽕라면 (한국경제, 2011.4.) 외부환경 최대 경쟁자인 신라면의 시장침투 마케팅 전략 가격혁명 신라면 한 박스에 10,630원 (연합뉴스, 2010.3.) 외부환경 라면업계의 최대의 적 슬로우푸드 웰빙 열풍 경쟁사 분석 (주) 농심 12,307,820,000,000 9,133,420,000,000 재무적인 안정성, 산업평균 대비 높은 수익성 마케팅 활동 미흡, 기업 성장성 감소 상호명 총매출/ 매출( 참고문헌 Philip Kotler, Kotler의 마케팅 원리, 시그마프레스 2008년 김상률, 이정 브랜드개발전략론, 법문사 2009년 히노 가에코, 입소문 마케팅, 지상사 2003년 클라우스 슈메, 1등기업을 무너뜨린 마케팅 전략33, 21세기 북스 2009년 G. L. Urban ; John R. Hauser, 신상품 마케팅, 시그마프레스 1995년 안광호, 유통관리: 마케팅 전략적 접근, 학현사 1999년 한 국 은 행: http://www.bok.or.kr 통계청: http://www.kostat.go.kr 더벨 11.01.31 [한국야쿠르트, 라면사업부 매각추진] :http://www.thebell.co.kr/thebell_free/article_print/86005 경향신문 11.02.17 [(‘비전 2011’ 미래로 (이하생략)] :http://live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5072776&ctg=1105&tm= 뉴스엔 11.09.26 [한국 부도위험 佛추월-리먼사태 (이하생략)]:http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201109260910402004 연합신문 11.03.04 대형 할인마트 라면 가격전쟁 :http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0003152609 시사인 11.09.27 [정부 눈치 보다가 물가 폭탄 콰쾅‘] :http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=308&aid=0000005542 한국야쿠르트 : http://www.yakult.co.kr 팔도 : http://paldofood.com 농심 : http://www.nongshim.com 삼양식품: http://www.samyangfood.com 네이버백과사전 : http://100.naver.com 한국야쿠르트 社史 [제 2편 성장의 토대를 마련하다] : http://www.yakult.co.kr/upload/DATA/history/num_2.pdf 한국야쿠르트 社史 [제 3편 안정을 기반으로 도약하다] : http://www.yakult.co.kr/upload/DATA/history/num_3.pdf 한국야쿠르트 社史 [제 6편 새로운 시대를 열다] : http://www.yakult.co.kr/upload/DATA/history/num_6.pdf 한국야쿠르트 社史 [제 8편 부록] : http://www.yakult.co.kr/upload/DATA/history/num_8.pdf