나이키 마케팅전략

나이키 마케팅전략 나이키 마케팅전략.ppt 목차 1. 선정이유 2. 마케팅 전략분석 가) 기업환경분석 - 연혁(기업소개) - 기업 내, 외부 환경 분석 - SWOT 분석 나) STP 다) 4P 3. 향후 마케팅 전략에 관한 제언 4. Q&A 본문 생산 첨단기술력, 아웃소싱 R&D 연400억원 이상의 연구비 소비자 운동선수, 운동즐기는 모든사람 인구 출산률 하락, 고령화 사회 진입  주고객층의 감소 문화 라이프 스타일 변화에 따른여가 수요의 증가 소비자의 인식변화  건강 중요시 경제 세계경제 불황매출 감소 경제 회복 추세 S - 기술&품질 경쟁력 브랜드 가치 높은 인지도 W - 아웃 소싱 문제 신발시장에 대한 의존성 비싼 가격에 대한 거부감 O 여가시간 증가 2010년 월드컵 - 아동사업 T 모조품 세계 시장의 침체 경쟁사와 치열한 경쟁 본문내용 . 향후 마케팅 전략에 관한 제언 4. Q&A 1. 선정이유 NIKE의 한국에서의 마케팅 전략 확인 마케팅적 관점에서 새로운 전략 도출 스포츠와 마케팅을 최초로 접합 기업 스포츠에 대한 관심 증대 소비자 1. 선정이유 2. 마케팅 전략분석 Blue Ribbon Sports 社 설립 1962 오니츠카 타이거 社[日]와 최초 수입판매거래 1964 NIKE 로고 탄생 1971 스타 마케팅의 시작, 한국 나이키 설립 1986 ‘Just do it’ 캠페인 시작 1988 Portland에 나이키 타운 최초 설립 1990 2.(가) 기업 환경분석 - 연혁 2002 ‘Honey International’ 인수 2003 미국 내외 매출 역전, 컨버스 인수 2008 브랜드 가치 126.72억 달러, 세계 29위