경영학 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안

경영학 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안 [경영학] 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안.pptx 목차 1.문화 마케팅이란? -문화 마케팅의 정의 -문화 마케팅의 개념 -등장배경과 유래 2.기업들은 왜 문화 마케팅을 하는가? 3.문화 마케팅의 사례(유형별), -문화판촉 -문화지원 -문화연출 -문화기업 -문화후광 4.문화 마케팅 도입으로 인해 생긴 새로운 직업 ‘문화 마케터’ 5.문화 마케팅을 성공시키기 위한 전략 본문 “문화마케팅은 단순한 자선이나 사회공헌 활동이 아니라 투자활동” - 영국의 글로벌 은행인 HSBC의 문화마케팅 담당자 “한 나라의 종합적인 문화 경쟁력이 곧 기업과 제품의 이미지를 결정한다” - Guy Sormann(기 소르망). 프랑스 문명 비평가 “정보사회 다음은 꿈의 사회이며 이미 시작되었다. 꿈의 사회에서는 상품을 사고 파는 것이 아니라 상품에 든 꿈을 사고팔게 된다. 꿈은 이야기이고 문화다” - Rolf Jensen. 코펜하겐 미래학 연구소장 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마의 컨텐츠에 특정 제품을 삽입하는 형태로, 영상매체 속에 자연스럽게 상품을 등장시켜 관객들의 무의식에 상품의 이미지를 심어주는 기법. 디즈니랜드를 벤치마킹해 캐릭터 산업에 도전장 라스타, 라스나 이외에 호랑이 캐릭터는‘티저스’ 곰캐릭터는 ‘베이글’, 강아지 캐릭터 ‘도리 엘’ 계절마다 축제, 매일 매일 퍼레이드! 장미축제, 튤립축제 등등 문라이트 퍼레이드, 레이져 불꽃쇼, 카니발 판타지 퍼레이드 등등 본문내용 화판촉 -문화지원 -문화연출 -문화기업 -문화후광 4.문화 마케팅 도입으로 인해 생긴 새로운 직업 ‘문화 마케터’ 5.문화 마케팅을 성공시키기 위한 전략 목차 “기업이 문화예술을 활용하여 기업가치를 향상시키는 활동” 문화 이벤트의 소통 문화의 상품화 문화적 가치 창조 문화마케팅의 정의 문화 마케팅은 주체에 따라 ‘마케팅을 위한 문화 (Culture for Marketing) 문화를 위한 마케팅 (Marketing for Culture)‘ 로 구분된다. 문화마케팅의 개념 기업가의 문화예술에 대한 관심이나 사회공헌활동의 일환으로 시작 기업의 문화예술지원 활동인 ‘메세나’ 에서 그 유래를 찾아볼 수 있다. 문화마케팅의 등장배경 “문화마케팅은 단순한 자선이나 사회공헌 활동이 아니라 투자활동” - 영국의 참고문헌 문화마케팅연구소 http://www.culturemkt.com/ 에버랜드 http://www.everland.com/ 포스코 http://www.posco.co.kr/ 쌈지 http://www.ssamziemall.co.kr/ CJ기업 http://www.cj.net/ 포항국제불빛축제 http://www.poscofs.com/