마케팅전략 사회적 기업의 성공적 마케팅 사례 연구(TOMS SHOES를 중심으로)

마케팅전략 사회적 기업의 성공적 마케팅 사례 연구(TOMS SHOES를 중심으로) [마케팅전략] 사회적 기업의 성공적 마케팅 사례 연구(TOMS SHOES를 중심으로).pptx 목차 서론 1. 선정 동기 2. CEO 및 기업 소개 3. TOMS의 현황 본론 1. 외부분석 2. 내부분석 3. 전략적 불확실성 4. 마케팅 전략 결론 1. 향후 계획 2. 제언 3. 시사점 및 의의 본문 TOMS SHOES의 다양한 디자인 패턴 및 재질을 다양한 제품 라인에 적용한다는 측면에서 호감 ‘착한 소비’를 통한 기부실현 소비를 통해 남을 도울 수 있는 인식으로 자신의 소비는 물론 타인의 소비도 권유 TOMS SHOES를 대체할 수 있는 사회적인 신발 기업은 존재하지 않는다고 인식함 그러나 시장 전체를 놓고 보았을 때, CSR을 실현하는 다수의 기업이 경쟁자가 될 수 있음 공생 마케팅(Symbiotic Marketing-동종 업체끼리 협력)이나 하이브리드 마케팅(Hybrid Marketing-다른 종류의 업체끼리 협력)과 비슷한 개념이지만 형태가 없는 가치를 발굴해 내기 위한 협력 활동에 중점을 둔다는 점에서 다르며 상품개발보다는 소비자가 제품에 대해 갖는 이미지나 서비스에 집중 본문내용 적 불확실성 마케팅 전략 결론 향후 계획 제언 시사점 및 의의 1. 선정 동기 2. CEO 및 기업 소개 3. TOMS의 현황 서론 1. 외부분석 2. 내부분석 3. 전략적 불확실성 4. 마케팅 전략 본론 1. 향후 계획 2. 제언 3. 시사점 및 의의 결론 TABLE 서론 선정동기 ABOUT TOMS TOMS 현황 본론 외부분석 내부분석 전략적 불확실성 마케팅 전략 결론 향후 계획 제언 시사점 및 의의 1. 선정 동기 2. CEO 및 기업 소개 3. TOMS의 현황 서론 윤리성을 강조한 착한소비 소셜미디어를 통한 소비자들의 자발적 홍보 TABLE 서론 선정동기 ABOUT TOMS TOMS 현황 본론 외부분석 내부분석 전략적 불확실성 마케팅 전략 결론 향후 계획 제언 시사점 및 의의 선정동기 2011 참고문헌 서적 및 간행물 <스토리텔링의 기술 (어떻게 만들고 적용할 것인가)> 바리스 야카보루, 클라우스 포그, 크리스티안 부츠 지음, 황신웅 옮김 , 멘토르, 2008 이방실, ‘향후 10년 주도할 5대 마케팅 키워드’, 동아비지니스리뷰, 2011.02.12 , 필립코틀러 낸시리 지음, 남문희 옮김, 리더스북, 2007 동아비즈니스리뷰, 2011년 2월호 기사 및 홈페이지 이나연, ‘탐스슈즈가 설립 3년만에 매출 55억원을 기록한 비밀은?’, 인사이드조선닷컴, 2010.09.30 티브이데일리, 2011년 2월 11일 최훈, ‘기부 + 사업? 친구들은 가장 멍청한 생각이라 했죠’, 중앙일보, 2010.10.16 TOMS SHOES KOREA 홈페이지, www.tomsshoes.co.kr