글로벌전략 진로(JINRO)의 일본진출 성공전략 분석

글로벌전략 진로(JINRO)의 일본진출 성공전략 분석 [글로벌전략] 진로(JINRO)의 일본진출 성공전략 분석.hwp 목차 ◆ 목차 < 서 론 > 1. 기업 선정 이유 2. 기업 소개 < 본 론 > 1. 일본시장 진출 배경 2. 진로의 전략 (1) 제품의 현지화 (2) 고가 정책과 제품의 고급화 (3) 광고 (4) 판매망 관리 (5) 고객 세분화(일본 여성층을 공략한 감성 마케팅) 3. 일본시장 진출 현황 < 결 론 > 기업에 대한 분석과 나아가야 할 방향 본문 (1) 진로 정신 최고의 품질경영 - 최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념으로 최고의 제품을 만들기 위한 노력을 아끼지 않는다. 특허 받은 천연대나무 숯 정제법과 BCA공법, 메링시스템 등을 도입하여 최고의 품질로 대한민국 최초, 최단기간 100억병 돌파라는 신기록으로 입증하고 있다. 최상의 고객만족 - 06년 언론사 히트상품 27개 부문 수상 및 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개 부문 수상으로 고객의 끊임없는 사랑을 입증하였다. 창조적인 혁신과 도전 - 현재에 안주하지 않고 고객을 위한 끊임없는 연구개발과 노력으로 소비자의 욕구에 부응하고 나아가 세계적인 초일류기업이 되겠다는 포부이다. (2) 수출판매 국가 지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 서독에, 미국에 이어 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전 세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다. 본문내용 운바 있다. 해외에서도 많은 기업들이 일본시장에 진출하였지만 일본시장에서 성공을 거두기에는 많은 노력이 필요하였다. 이번 ‘해외진출기업의 성공전략’ 과제에 기업을 선정 하는데 있어 기업을 먼저 선정하기 보다는 말했듯이 일본이라는 시장에서 성공한 기업에 초점을 맞추고 기업을 선정하게 되었다. 일본이라는 독특한 시장에 흥미와 매력을 느끼게 되었고 일본시장에서 성공한 기업들을 중심으로 포커스를 맞추게 되었다. 여러 기업 중에서도 술을 만드는 회사인 ‘진로’가 가장 눈에 들어왔다. 일반음식이 아닌 술이라는 음식으로 입맛이 까다롭기로 소문난 일본시장에 진출해서 성공을 이룬 기업이다. 일본에 존재하는 막강한 주류업계들을 물리치고 10년 만에 소주부문 점유율 1위를 차지한 진로의 전략에 대해서 알아보겠다. 2. 기업 소