국제경영 국내기업과 해외기업의 경쟁 -삼성 갤러시에스 vs 애플 아이폰, 노스페이스 vs 코오롱스포츠, 스타벅스 vs 카페베네

국제경영 국내기업과 해외기업의 경쟁 -삼성 갤러시에스 vs 애플 아이폰, 노스페이스 vs 코오롱스포츠, 스타벅스 vs 카페베네 [국제경영] 국내기업과 해외기업의 경쟁 -삼성 갤러시에스 vs 애플 아이폰, 노스페이스 vs 코오롱스포츠, 스타벅스 vs 카페베네.pptx 목차 1.애플(아이폰)VS삼성전자(갤럭시) 2.노스페이스VS코오롱 3.스타벅스VS카페베네 본문 기업소개 노스페이스 미국브랜드 1966년 의류와 등산장비디자인 및 생산시작 자연을 해치지 않는다는 컨셉 전국에 걸쳐 220여개 매장을 보유 코오롱스포츠 1954년 창립 FnC코오롱 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개 브랜드 보유 전국에 185개의 백화점 및 특약점의 매장을 보유 (1)광고 경쟁 이전까지 아웃도어 광고는 잡지나 신문에 집중돼 있었고, 모델로 엄홍길 박영석 오은선 등 전문 산악인을 쓰는 게 일반적 노스페이스는 2010년부터 영화배우 공효진을 광고모델로 발탁하며 아웃도어 브랜드들의 연예인 모델 시대를 염 노스페이스는 작년보다 2배정도 마케팅 비용을 늘림 코오롱스포츠는 4년 전 중단한 TV광고를 재개 (3) 맞춤형 마케팅 신 소비층 등장에 따른 마케팅 스마트폰/넷북의 사용 증가와 카페를 사무실이나 세미나실로 이용하는 코피스족의 증가 추세로 카페베네는 이러한 소비층을 끌어들이기 위해서 새로운 마케팅 전략이 필요 공간 활용과 지역적 특성에 따른 마케팅 (4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발 소비자들은 카페 안에서 오래 머무르면서 다양한 사이드메뉴를 이용 카페베네는 지속적으로 소비 커피를 메인으로 하면서 다양한 사이드 메뉴를 제공하여 20대 여성의 큰 호응 얻음 본문내용 4 (2011년 1월 조사) 5 환경분석 - 마케팅전략 1. 애플 1. 애플 6 환경분석 - 광고 전략 2. 삼성 7 환경분석 - 마케팅전략 2. 삼성 광고 목표 스마트한 기능 알림에 초점 아이폰의 대항마, 대체재로서의 이미지를 구축 후발주자인 갤럭시S는 이미지 구축 자체만으로도 큰 홍보효과 광고 전략 AMOLED, 디자인, 기능을 알리고자 함 화려한 영상과 슈퍼맨 컨셉트 여성모델을 구출하며 하늘로 날아오르는 슈퍼맨으로 기능 강조+감성 자극 8 환경분석 - 광고 전략 2. 삼성 9 크리에이티브 전략 갤럭시S, 상품 자체에만 집중할 수 있도록 광고제작 2. 삼성 환경분석 - 매체전략 10 전략 이름 구체적 전략 출시 전 마케팅 2010년 5월 20일 파주 트레이닝 센터에서 한국 축구 국가대