글로벌 경영전략 하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략

글로벌 경영전략 하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략 [글로벌 경영전략] 하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략.pptx 목차 1. Haier기업 개요 2. Haier의 국제화 3. 한국시장 진출 동기와 전략 4. 진입현황과 진입결과 본문 ◈ 세탁기, 냉장고, 에어컨, TV,통신 등 96개 카테고리에서 15100 여 가지 제품을 생산하는 종합가전 메이커 ◈ 중국의 민영기업 중 매출액 1위 ◈ 세계 4위의 백색가전 업체 ◈ Euromonitor International의 2009년도 글로벌 일류 기기 브랜드 순위에서 5.1%의 소매 시장 점유율로 브랜드 점유율 1위 ◈ 하이얼의 냉장고와 가정용 세탁기가 글로벌 브랜드 이름 부문에서 1위기록 직접 투자방식 - 틈새시장을 겨냥한 아이디어 제품 - 미국 현지 생산라인을 통해 차별화된 제품을 생산, 틈새시장에 진입한 후, 판매 품목을 다양화 일본 대기업과의 판매제휴 - SANYO 회사와 경합합작방식 - 일본제품보다 비싸지 않게 품질은 대등하게 촉진전략(Promotion) 초기 : 가격경쟁력, 인지도에 초점을 맞춘 광고 다양한 이벤트 행사 실시 후기 : 품질과 성능에 초점 본격적인 공중파 방송 유통전략(Place) 대형쇼핑몰 공략 후 백화점으로 확장 인터넷 쇼핑몰과 연계판매 이후 홈쇼핑판매 진출 본문내용 을 생산하는 종합가전 메이커 ◈ 중국의 민영기업 중 매출액 1위 ◈ 세계 4위의 백색가전 업체 ◈ Euromonitor International의 2009년도 글로벌 일류 기기 브랜드 순위에서 5.1%의 소매 시장 점유율로 브랜드 점유율 1위 ◈ 하이얼의 냉장고와 가정용 세탁기가 글로벌 브랜드 이름 부문에서 1위기록 Haier의 국제화 동기 중국내수시장의 포화상태 글로벌시장의 진출을 통한 시장확보 및 규모의 경제 달성 다국적기업들의 국내외적 진출 외국기업의 중국진출 역대응, 해외시장공략 본격화 Haier의 국제경쟁력 외부적요인과 국제경쟁력 국 제 화 전 략 국 제 화 단 계 진 출 사 례 Haier의 한국시장 진출 글로벌화에 무게를 두고 선난후이 전략과 미국, 일본 진출의 경험을