광고론 PUMA 블랙스테이션 IMC 전략

광고론 PUMA 블랙스테이션 IMC 전략 [광고론] PUMA 블랙스테이션 IMC 전략.pptx 목차 1.상 황 분 석 2.광 고 전 략 3.광 고 계 획 4.매 체 본문 소비자 패션에 민감한 소비자 주로 20대 젊은 층 안정적 소득이 있는 직장인 블랙스테이션 매니아 시장상황 금강제화,엘칸토 등 기성화를 중심으로 형성된 남성화 시장 캐주얼 착장의 증가로 스니커즈형 신발 선호 남성화 시장의 고급화 SWOT 분석 우수한 디자인 고급스러운 이미지 디자이너 작품의 희소가치 낮은 인지도 부족한 점포 수 경쟁사보다 비싼 가격 스니커형 신발의 확산 인터넷의 발달로 구매 용이 패션에 관한 관심도 증가 정장슈트 + 구두 고정관념 경쟁사의 높은 시장 점유율 본문내용 96 HOURS 기업 및 제품소개 상 황 분 석 광 고 전 략 광 고 계 획 매 체 패션에 민감한 소비자 주로 20대 젊은 층 안정적 소득이 있는 직장인 블랙스테이션 매니아 소 비 자 시장상황 금강제화, 엘칸토 등 기성화를 중심으로 형성된 남성화 시장 캐주얼 착장의 증가로 스니커즈형 신발 선호 남성화 시장의 고급화 광 고 전 략 광 고 계 획 매 체 경쟁사 ROCKPORT 랜드로바 상 황 분 석 상 황 분 석 광 고 전 략 광 고 계 획 매 체 우수한 디자인 고급스러운 이미지 디자이너 작품의 희소가치 S W o T 낮은 인지도 부족한 점포 수 경쟁사보다 비싼 가격 스니커형 신발의 확산 인터넷의 발달로 구매 용이 패션에 관한 관심도 증가 정장슈트 + 구두 고정관념 경쟁사의 높은 시장 점유율 SWO