광고론 NATE 소셜검색 활성화 방안 전략

광고론 NATE 소셜검색 활성화 방안 전략 [광고론] NATE 소셜검색 활성화 방안 전략.docx 목차 -상황분석 (자사/시장/소비자/경쟁사) -SWOT분석 -FGI 인터뷰 -타겟설정 -USP -포지셔닝 -목적/목표 -미디어 전략 -크리에이티브(컨셉/슬로건) -광고/IMC/BTL -기대효과/평가 본문 소셜검색이란, 공통적 관심사가 포함된 웹 사이트나 다른 자료원으로써의 링크를 제공하는 웹사이트 또는 서비스로, 사용자들의 상호작용에 의해 새로운 검색 영역을 개척할 수 있어 포털 사이트의 중요한 사업 형태로 인정받고 있는 검색 시스템입니다. 네이트의 경쟁사인 네이버와 다음의 소셜 검색 시스템은 어떠한지 알아보면, 네이버와 다음 두 포털 사이트 모두 취향과 취향과 관심사가 비슷한 내 친구들의 글을 검색할 수 있고, 검색결과를 출처별로 모아볼 수 있다는 점에서 공통점을 갖고 있습니다. 그리고 이는 기존의 SNS 정보를 토대로 하는 것입니다. 그러나 네이버의 경우 실시간 정보를 알려주는 서비스가 미투데이밖에 없는 데 비해, 다음 소셜검색은 자체 서비스인 요즘 외에도 트위터, 페이스북과 연동하여 정보 공유가 빠른 서비스를 기반으로 하고 있다는 점에서 차이를 보이고 있습니다. 본문내용 표 미디어 전략 크리에이티브(컨셉/슬로건) 광고/IMC/BTL 기대효과/평가 상황분석 SK Communications가 제공하는 검색포털 사이트 검색 / 뉴스 / 판 등의 메뉴가 활성화 되어 있음 경쟁사(네이버/다음)에 비해 검색 점유율이 낮은 상황 네이트의 경우, 시맨틱 검색 도입 이후 점유율이 상승했다고 하나, 그 효과가 미미한 것이 실정입니다. 국내 포털 사이트 점유율은 위의 도표와 같이 네이버가 76%로 압도적이고, 그 뒤를 다음, 그리고 네이트는 3위에 위치해 있음을 볼 수 있습니다. 이러한 상황에서 네이트는 네이버, 다음에 이어 소셜검색을 도입했습니다. 그렇다면 소셜 검색이란 무엇일까요? 소셜검색이란, 공통적 관심사가 포함된 웹 사이트나 다른 자료원으로써의 링크를 제공하는 웹사이트 또는 서비스로,