랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략 (마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force)

랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략 (마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force) 랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략 (마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force).hwp 목차 1. Land Rover사 연혁 2. 미국 시장 3.SWOT 4.STP 5.4P전략 본문 Land Rover사 연혁 1904년 - Land Rover사의 전신인 Rover사는 처음 자전거 회사였다가 자동차 생산에 본격 돌입 1946년 - 본격적으로 4륜구동의 자동차 개발에 주력 1948년 - 사륜구동 다목적 군용차를 정부의 요청으로 생산, Land Rover라는 이름으로 민간에 공급 1967년 - 레일랜드자동차(Leyland Motor Corporation)와 합병 1968년 - 오스틴-모리스, 재규어를 통합한 BMH(British Motor Holdings)을 합병하여 BLMC(British Leyland Motor Corporation)로 재탄생 1985년 - 1985년 세계시장조사에서 미국시장으로의 본격적인 진출 필요성 인식 1986년 - Range Rover of North America, Inc. 설립] 1988년 - BAE(British Aerospace)에 인수 1989년 - Discovery 모델이 영국 시장에서 최초 소개됨 1991년 - Discovery Tdi가 개발되어 출시 1993년 - Defender 90 모델 미국 출시 1994년 - 새로운 Discovery 모델 출시 BMW에 인수됨(랜드로버 입장에서 안도감과 기대감을 불러옴, 엄격해진 안전 기 준과 배기 가스량 기준으로 인해 BAE의 능력을 넘어서는 자본 투자가 필요됨) 미국 시장 ○ 당시 경제 상황 90년대 미국 경제는 고성장, 저물가, 저실업률을 실현하며 장기 호황을 구가하였다. 90년대 연평균 GDP 성장률은 3.2%를 기록했으며, 특히 96년 이후에는 4.1%라는 고성장을 기록했다. 소비자물가상승률은 90년대 평균 2.5% 대를 유지하고 실업률은 91년 7.3%에서 2000년 4.0%로 하락하는 완전고용상태에 도달했었다. 이러한 호황은 1991년 3월부터 시작된 경기확장국면이 120개월 이상 지속하는 상황으로 나타나게 되었다. (한국과학기술정보연구원) 본문내용 차 생산에 본 격 돌입 1946년 - 본격적으로 4륜구동의 자동차 개발에 주력 1948년 - 사륜구동 다목적 군용차를 정부의 요청으로 생산, Land Rover라는 이름으로 민 간에 공급 1967년 - 레일랜드자동차(Leyland Motor Corporation)와 합병 1968년 - 오스틴-모리스, 재규어를 통합한 BMH(British Motor Holdings)을 합병하여 BLMC(British Leyland Motor Corporation)로 재탄생 1985년 - 1985년 세계시장조사에서 미국시장으로의 본격적인 진출 필요성 인식 1986년 - Range Rover of North America, Inc. 설립] 1988년 - BAE(British Aerospace)에 인수 1989년 - Discove