G market 지마켓 광고전략

G market 지마켓 광고전략 G market 지마켓 광고전략.pptx 목차 1.오픈 마켓 정의 2.환경분석 - 시장분석 - G market - SWOT - 고객분석 3.타깃 시장의 선정 4.광고 목표의 선정 5.광고 컨셉의 개발 6.크리에이티브 아이디어 구현 7.매체전략의 수립 본문 S 30개사 택배 사와 연계된 강력한 배송추적시스템 G마켓 재팬 등을 통한 다양한 판매자 연계 높은 브랜드 인지도 W 복잡한 구매시스템 한정된 구매자 층(20~30대) 고객관계형성(CRM)에 소극적 G마켓만의 USP 부족 (점유율 하락) O 1인당 인터넷구매액 증가 매년 약 12%증가 구매항목의 다양화, 고급화 (오픈 마켓으로 명품을 구입) 스마트 폰, 태블릿PC 등 다양한 구매방법 도입 T 11번가의 급격한 점유율 증가 대형 포탈(네이버 등)의 오픈마켓 진입 Smart 소비자의 등장 최저가격비교 후 구매 출혈경쟁 심화 (통신사할인 경쟁 등) 오픈 마켓 간 고객 뺏어오기 현상의 심화 광고목표 40~50대 주부들의 G마켓 인지도 향상과 구매유도 세부목표 - 광고 시작 12주 이내 G마켓 인지도 80% 끌어올리기 - 처음 방문자수 50% 상승시키기 - 첫 구매이용률 20% 증가 30~50대 주부가 많이 보는 여성잡지 광고면 활용. - Contents : 이벤트로 시행되고 있는 G마켓 체험버스와 G마켓 존광고. 헤드라인 : “엄마, G 마켓 체험버스 놀러 가요!” 광고면 안에 사진과 함께 체험한 주부의 강력한 인터뷰 한마디를 담는다. 효과 : 집에서 구독으로, 혹은 미용실에서잡지를 보며 광고 면을 접하고호기심 유발. 본문내용 어 구현 매체전략의 수립 오픈 마켓의 정의 인터넷 상거래 사이트의 일종. 온라인 공간(사이트)제공 후 판매 수수료를 받는 방식으로 운영됨. 온라인 장터 같은 개념 환경분석 환경분석시장분석 G마켓/옥션의 점유율 하락 11번가 점유율 2년 사이에 16% 증가 오픈 마켓 시장 규모 증가 G마켓/옥션 에게는 최대의 위기상황 오픈 마켓 이용자 분석 남성 방문자 60.75% 여성 방문자 39.25% 구매자 평균연령 20대 58.08% 30대 37.83% 40대 14.62% 96% 성별 연령별 Why?? 구매연령층은 20,30대가 주를 이루는 이유는 결제와 같은 비교적 복잡한 프로세스를 수행해야 하는 온라인 쇼핑의 특성 때문 명칭 : ㈜이베이코리아 (2011년 8월 옥션과 합병) 시장 점유율