전남여행광고전략 기획서

전남여행광고전략 기획서 전남여행 광고전략 기획서.pptx 목차 1.시장분석 2.SWOT 분석 3.문제점분석 4.소비자분석 본문 2.SWOT 분석 STRENGTH - 자연경관 : 섬, 바다, 산 - 역사유적 - 남도 음식 - 많은 관광지 보유 WEAKNESS - 대표 랜드마크의 부재 - 타 지역과 차별화 어려움 - 낙후된 이미지 - 거리가 멀다는 인식 OPPORTUNITY 웰빙&슬로라이프 관심 향상 정부차원의 전남 지원 증가 엑스포 등 국제 행사 유치 KTX개통 (목포, 여수) THREAT - 관광산업의 하락세 그럼, 전남의 문제점은 무엇일까? WEAKNESS - 대표 랜드마크의 부재 - 타 지역과 차별화 어려움 - 낙후된 이미지 - 거리가 멀다는 인식 1.타 지역과의 차별성 부족 2.랜드마크 관광지의 부재 3.원거리라는 인식으로여행지선택시 차선순위 본문내용 랑께요” 맛의 고장, 남도음식 개발이 덜 된 동네 영암 F1 개최 멀잖아, 뭣 하러 거기까지. 훈훈할 것 같은 인심, 마음의 고향 상황분석 CHAPTER #1 여행을 하는 이유와 하지 않는 이유 시장분석 SWOT 분석 문제점분석 소비자분석 여행을 하는 가장 큰 목적은 ‘단순 휴식/휴양’ 의 이유였고 여행을 하지 않았던 이유로는 ‘여가시간 및 마음의 여유 부족’ 이었음 현대인의 休息 갈망의 욕구를 찾아냄 상황분석 CHAPTER #1 全南의 관광지로서의 현 위치는? 16개시도 中 7위 / 9개 도 中 6위광역시를 제외한 순위에서는 하위권 시장분석 SWOT 분석 문제점분석 소비자분석 2010년 기준 상황분석 CHAPTER #1 STRENGTH - 자연경관 : 섬, 바다, 산 - 역사유적 - 남도 음식