기업레포트롯데마트의 중국진출 전략 및 방향

기업레포트롯데마트의 중국진출 전략 및 방향 롯데마트.ppt 목차 1.롯데마트 소개 2.롯데마트의 중국시장 진출 배경 3.중구 시장분석 4.롯데마트의 중국진출/전략 5.SWOT분석 / 4P 전략 6.성과/성과요인 7.롯데마트의 방향제시 8.자료출처 본문 롯데마트의 중국 진출 전략 즉석 조리식품 판매"델리카 코너"를 기존 마트보다 2배 넓게 구성 <맞벌이 생활로 즉석 먹거리가 발달한 현지인의 생활패턴을 고려 > 전체매장의 절반을 식품매장으로 꾸밈 <그날그날 신선한 식품을 소량 구매하는 식문화를 반영> 볼륨진열 <상품이 높이 쌓여 있어야 값싼 물건이 풍족하게 있다고 여기는 중국인의의 관습 맞춰 2미터 높이로 쌓는다> 강제동선 < 출입구에서 3층으로 먼저간뒤 2층으로 내려오는 방식. 중국인들이 편안하게 느낀다고 함.> 본문내용 의 방향제시 8. 자료 출처 롯데마트 소개 2000년 12월 출점 최단기간 매출 1조 달성 2002년 6월 ‘마그넷’에서 ‘롯데마트’로 상호를 변경 2003년 4월부터 독립경영체제로 분리 2007년 12월 중국 내 네덜란드계 대형마트 ‘마크로’(8개점)를 인수 2009년 10월 중국 타임스 인수로 국내외 점포수 1위 2010년 1월 첫 PB제품인 ‘롯데라면’을 출시 동년 6월 (구)GS마트 14개점을 인수해 롯데마트로 상호를 변경. <‘통큰’은 롯데마트의 새로운 브랜드. 예) 통큰 치킨, 통큰 갈비 > 2010년 말 기준 196개 점포(국내 90개, 해외106개)를 운영 1998년 4월 롯데마그넷으로 1호점(서울 강변점) 1999년 11월 ‘롯데마그넷 사업부분’에서 ’본부’로 조직 확대 * 국내시장의 포 참고문헌 롯데 쇼핑 IR사업 http://www.lotteshoppingir.com/ 삼성경제연구소 2009-10-29 (새롭게 주목해야 할 중국 소비시장) 롯데마트 www.company.lottemart.com 네이버 카페 - 롯데타운 http://cafe.naver.com/lottetown 네이버 카페 - 롯데 브릭스 연구회 http://cafe.naver.com/lottevrics.cafe 네이버 뉴스 통합검색 http://www.naver.com 다음 블로그 - http://blog.daum.net/md114 해럴드 경제 - http://biz.heraldm.com http://cafe.naver.com/lottetown // 리텐만이더( = 롯데마트 : 롯데에서 만족하게 사세요) http://cafe.naver.com/utongzzang // 롯데마트, 중국 공략 나선다 http://www.kinds.or.kr // 농수산물유통公-롯데마트 中진출 MOU체결 http://www.naver.com / 롯데, 중국 확장의 돛을 올리다 [참고문헌] 글로벌파워마케팅 2008 KOTRA 중앙BOOKS / 한국기업의 글로벌 경영 2008 위즈덤 하우스 KOTRA / Global Window / 경제.산업 동향 / 中, 소매유통의 틈새시장 ‘고급형 마트’ / 2011.09.24 중국시장분석출처 : 대외정책연구원 / 중국 유통서비스업 현황 및 활용방안[논문] 중 발췌 하고 싶은 말 수도권 대학 국제경영관련수업에서 A+학점을 받은 자료입니다.