경영학 오션월드 마케팅전략 분석

경영학 오션월드 마케팅전략 분석 [경영학] 오션월드 마케팅전략 분석.pptx 목차 주제선정 사유 시장환경 분석 자사분석 - 경영비전 시장환경분석 - 자사분석 경쟁사 분석 SWOT 분석 STP 분석 4P 분석 경쟁사 마케팅 사례 분석 성공요인과 앞으로 나아가야 할 방향 본문 경쟁자 캐리비안베이와 거의 동일한 가격대 국내 워터파크 중 유일하게 동계시즌까지 가격 세분화 서울-> 오션월드 경춘고속도로 개통을 통한 접근성 증대 셔틀버스 운행 서울 – 동서울, 상봉터미널 춘천,원주,양평,대전,청주,천안 스타마케팅 - 이효리효과 2008년 이효리를 광고에 캐스팅하여 소비자들의 관심유도 CF퀸 이효리의 섹시함과 건강미가 오션월드의 ‘하드코어’ 이미지와 잘 매치 TV, 지하철, 신문 등 대대적인 광고로 오션월드가 많은 소비자들에게 인식됨 본문내용 단기간 내 높은 인지도 형성 가장 큰 성공요인 = 전략적 마케팅 시장환경 분석 Ocean World Marketing Management Marketing Management 자사분석 - 경영비전 가족가치 존중 행복과 즐거움을 창조하는 기업 1987 대명레저산업 설립 1991 대명리조트 설악 본관 개관 1993 비발디파크 스키장 개장 2002 대명리조트 단양 개관 2006 대명리조트 경주 오픈 비발티파크 오션월드 오픈 연혁 자연과 인간이 하나되는 미래형 레저공간 창출을 통해 국민행복 증진을 위한 레저전문회사 육성 운영 국내 레저업계1위 대명리조트 2006년 비발디파크 내에 설립 설립 2년 만에 세계워터파크 입장객수 8위 2008년 이효리를 모델로 내세우며 대대적인 마케팅 목표 캐리비안 참고문헌 대명리조트 홈페이지: http://www.daemyungresort.com 오션월드 홈페이지:http://www.daemyungresort.com 세계일보: http://www.segye.com/ Breaknews: http://breaknews.com/ 경향뉴스: http://news.khan.co.kr/ 한경닷컴: http://fashion.hankyung.com/ 매일경제: http://news.mk.co.kr/ 네이버뉴스: http://news.naver.com/ 한겨레: http://www.hani.co.kr/ FNN: http://www.fnn.co.kr/ 삼성경제 연구소: http://www.seri.org/ 강남/관악 교차로 뉴스: http://anews.gn.icross.co.kr 스포츠서울닷컴: http://www.sportsseoul.com/ 세계일보: http://www.segye.com/ 헤럴드경제: http://www.heraldbiz.com/ 주간한국: http://weekly.hankooki.com/