마케팅 미국에서의 아이팟 성공과 한국에서의 성공전략

마케팅 미국에서의 아이팟 성공과 한국에서의 성공전략

[마케팅] 미국에서의 아이팟 성공과 한국에서의 성공전략.ppt

목차 1.iPod : Introduction 2.iPod : 미국내 시장점유율 3.iPod : 국내 시장 현황 4.Objective 5. SWOT 분석 6.S-T-P : Segmentation 7.Survey Research 8.S-T-P : Targeting 9.S-T-P : Positioning 10.4 P 전략 본문 iPod : 국내 시장 현황 삼성전자, 레인콤 등의 국내 업체들이 시장을 주도 2005년 오프라인 소매점을 대상으로 한 판매대수 조사에서 아이리버제품군이 시장 점유율 32%로 가장 높은 판매율을 보였고 삼성전자와 코원이 그 뒤를 이어갔다. 업계 관계자는 이 같은 현상에 대해 “국내 시장은 소비자 기호가 까다롭기 때문에 단순한 ‘유행’만으론 시장을 압도하기 힘들다”며 “국산 제품이 인기가 높은 이유는 사용자의 코드를 잘 읽고 그에 맞춰 다양한 라인업을 구축했기 때문”이라고 말했다.(2006.08.01-전자신문) GFK코리아 조사에 의하면 국내 시장점유율이 한자릿수 대에 머물던 애플은 최근 점유율이 두자릿수로 늘어 삼성, 레인콤, 코원을 바짝 뒤쫓는 4위로 올라섰다. 테크노마트와 같은 집단 전자상가에선 애플의 선전이 더욱 두드러져 35%가 넘는 시장점유율을 기록, 삼성보다 앞선 점유율을 보이기도 했다. (2006.08.27. 파이낸셜) 새롭고 구체적인 마케팅 전략 구축이 필요하다. 실질적인 마케팅 전략 제시 . . . S-T-P : Targeting Targeting : 20대 초*중반 여성 아이팟 디자인 자체가 10대 중후반~20대 초중반 여성들에게 어필할 수 있도록 디자인 되어 있음.(설문조사의 결과에서도 볼 수 있듯이 타겟대상에게 아이팟의 디자인이 가장 강점으로 여겨졌으며 실제로 가장 디자인을 중시하는 층 역시 10대 중후반~20대 초중반 여성임.) 대부분이 MP3를 구입한 상태. 상대적으로 남성층에 비해 10대 중후반~20대 초중반 여성의 소유가 적음(따라서 공략 가능성이 높음.) 다른 기기들에 비해 부가기능이 적은 것이 아이팟의 단점인데 여성들은 기능보다 디자인을 선호 함으로써 자연스럽게 약점이 커버됨. 본문내용 국내 시장 현황 삼성전자, 레인콤 등의 국내 업체들이 시장을 주도 2005년 오프라인 소매점을 대상으로 한 판매대수 조사에서 아이리버 제품군이 시장 점유율 32%로 가장 높은 판매율을 보였고 삼성전자와 코원이 그 뒤를 이어갔다. 업계 관계자는 이 같은 현상에 대해 “국내 시장은 소비자 기호가 까다롭기 때문에 단순한 ‘유행’만으론 시장을 압도하기 힘들다”며 “국산 제품이 인기가 높은 이유는사용자의 코드를 잘 읽고 그에 맞춰 다양한 라인업을 구축했기 때문”이라고 말했다. (2006.08.01-전자신문) 2005 GFK코리아 조사에 의하면 국내 시장점유율이 한자릿수 대에 머물던 애플은 최근 점유율이 두자릿수로 늘어 삼성, 레인콤, 코원을 바짝 뒤쫓는 4위로 올라섰다. 테크노마트와 같은 집단 전자상가에선 애플의