중소기업 브랜드 ‘쿠쿠’의 마케팅 성공전략 분석

중소기업 브랜드 ‘쿠쿠’의 마케팅 성공전략 분석

중소기업 브랜드 ‘쿠쿠’의 마케팅 성공전략 분석.ppt

목차 1.서론 주제 선정 이유 연구 방법 2.본론 1.기업 소개 - 목표 / 탄생과 비전 / 연혁 2.마케팅 환경 분석 - 시장분석 / 경쟁자 분석 - STP / CB / MR / - 상품수명주기 - 4P / SWOT 3.결론 쿠쿠에 대한 제언 본문 ‘쿠쿠’에 대한 제언 밥솥시장 = 성숙기; 성숙기 유지=> 신상품 개발 소비자들의 의견 반영이 절대적 가격에 대한 소비자들의 불만은 무시할 수 없다 -설문조사 결과 8~15만원의 가격차이 : 가격불만 중저가 제품을 내놓으므로써 소비자 층을 넓혀야 한다 본문내용 / MR / - 상품수명주기 - 4P / SWOT 쿠쿠에 대한 제언 서 론 본 론 결 론 대한민국 밥솥 ‘쿠쿠’ 1998년 ‘쿠쿠’런칭 1년만에 시장점유율 1위 -> 밥솥시장 점유율50% 중소기업으로서 시장의 성공 ‘쿠쿠하세요~’ : 한국 밥솥시장 평정 쿠쿠 압력솥이 성공할 수밖에 없었던 마케팅 전략 분석 대안 제시 문헌조사, 설문조사 Ⅰ. 서론 주제선정이유 연구 방법 Ⅱ. 본론 기업소개 목 표 기업정신 : 최고의 품질로 사회에 봉사한다 경영방침 : 시장친화적 구조개혁 최고품질의 소형가전 제품을 다양하게 생산해 세계적인 브랜드로 쿠쿠를 키워 나가겠다는 목표 탄생과 비전 탄생배경 - 밥솥 하나도 제대로 못 만들어 나라 망신을 시키나 => 1980년대 우리나라 주부들은 일본 조지루사의 코끼리