마케팅 BMW 미니 쿠퍼(쿠페)의 성공전략분석

마케팅 BMW 미니 쿠퍼(쿠페)의 성공전략분석

[마케팅] BMW 미니 쿠퍼의 성공전략 분석.ppt

목차 1. BMW 선정이유 2. 기업소개 3. 수입차 시장 현황 4. 경쟁사 분석 5. SWOT 분석 6. BMW 미니쿠퍼의 성공 전략 7. 결론 본문 BMW 선정이유 1.BMW만의 강한 인지도 2.펀(FUN)마케팅의 도입 3.엔터테이먼트 마케팅의 도입 4.BMW MINI의 품귀현상 기업소개 및 연혁 1995    ㈜ BMW KOREA 법인 설립 1997    부품 물류 센터, 차량 물류 센터,트레이닝 센터 오픈 1998    NCSI 고객 만족도 1위 2000    김효준 사장 취임 2002    2월 한국 시장 1만대 판매 돌파 2002    한해 총 판매 5000대 돌파 2003    BMW 커뮤니케이션 센터 2004    BMW 코리아, 롤스로이스 판매시작 2005    BMW 코리아, 미니 판매시작 수입 차 시장현황 1988년 : 부분적인 개방 1990년 : 관세 50% → 20%  판매량 증가 1990년 중반 : 판매량 증가 (1996년 1만대 돌파) 1997년 : IMF 발생(1998년 2000대 판매) 1999년 이후 매년 100% 이상의 성장률 현  재 : 15개사 국내 시장 진출 본문내용 성공 전략 7. 결론 BMW 선정이유 1.BMW만의 강한 인지도 2.펀(FUN)마케팅의 도입 3.엔터테이먼트 마케팅의 도입 4.BMW MINI의 품귀현상 기업소개 및 연혁 1995 ㈜ BMW KOREA 법인 설립 1997 부품 물류 센터, 차량 물류 센터, 트레이닝 센터 오픈 1998 NCSI 고객 만족도 1위 2000 김효준 사장 취임 2002 2월 한국 시장 1만대 판매 돌파 2002 한해 총 판매 5000대 돌파 2003 BMW 커뮤니케이션 센터 2004 BMW 코리아, 롤스로이스 판매 시작 2005 BMW 코리아, 미니 판매시작 수입 차 시장현황 1988년 : 부분적인 개방 1990년 : 관세 50% → 20% 판매량 증가 1990년 중반 : 판매량 증가 (1996년