경영학 밀리터리밀리그람(mmmg) 마케팅전략 성공사례 분석

경영학 밀리터리밀리그람(mmmg) 마케팅전략 성공사례 분석

[경영학] 밀리터리밀리그람(mmmg) 마케팅전략 성공사례 분석.hwp

목차 〔 mmmg 〕 ◁ 기 업 소 개 ▷ ◁ 선 정 이 유 ▷ 〔 환 경 분 석 〕 ◁ 산 업 소 개 ▷ ◁ 외 적 환 경 ▷ ◆ 주요 경쟁사 ◁ 내 적 환 경 ▷ ◁ SWOT 분석 ▷ 〔 전 략 분 석 〕 ◁ STP 분석 ▷ ◁ 4P 분석 ▷ 〔 전 략 제 언 〕 ◁ 문 제 점 ▷ ◁ 설 문 조 사 ▷ ◁ 제 언 ▷ 본문 ▶ Threats (위협) 1) 경쟁업체에서의 도용과 가격정책 - 경쟁사인 아트박스에서는 mmmg에서 선보이는 일러스트들과 아이디어들을 도용한 제품들을 쉽게 볼 수 있음이다. 이 경쟁사들은 10대들과 가격에 민감한 20대~30대 초반 계층을 공략하기 위해 가격을 저렴하게 책정하고 고객들을 끌어 모으고 있다. 2) 위탁판매의 지나친 위존 - 타 사의 여러 브랜드의 제품들과 한 매장에서 섞여져 판매되고 있기 때문에 제한적인 유통, 판매방식이다. 제한된 마켓에서 다른 브랜드들의 입지가 커지면 mmmg의 입지는 상대적으로 작아지게 된다. 3) mmmg의 제품을 사용 하는 것이 일시적인 유행에 그칠지도 모른다. - 항상 새로운 것을 찾는 소비자의 심리에 의해 일시적인 유행인 fad에 머무를 지도 모른다. 우리나라의 시장에서는 유행이 바뀔 때 마다 갑작스레 등장했다가 사라지는 브랜드들이 많고 일시적인 유행에 지나지 않았던 브랜드들을 많이 찾아 볼 수 있다. 변덕스런 소비자들의 욕구를 따라가지 못하면 경쟁력이 저하되게 된다. 〔 전 략 분 석 〕 ◁ STP 분석 ▷ [ Segmentation & Targeting ] 1) 인구통계상 세분화(Demographic segmentation) ① 성별 : 문구제품에 대한 관심과 구매는 여성고객이 월등히 높으므로 이들에 중점을 둔다. ② 연령 : 문구제품의 소비연령대는 다양하나, mmmg는 차별화된 디자인 생활용품으로 20~30대를 주 타깃으로 한다. 2) 생애주기 (Family life cycle) 본문내용 사 ◁ 내 적 환 경 ▷ ◁ SWOT 분석 ▷ 〔 전 략 분 석 〕 ◁ STP 분석 ▷ ◁ 4P 분석 ▷ 〔 전 략 제 언 〕 ◁ 문 제 점 ▷ ◁ 설 문 조 사 ▷ ◁ 제 언 ▷ 【 mmmg 마케팅전략 성공사례 분석 】 〔 mmmg 〕 ◁ 기 업 소 개 ▷ ▶ mmmg는 millimeter/milligram의 약자로, “고객들은 1mm, 1mg의 차도 알아본다”는 뜻이다. 이 브랜드명에는 아주 사소한 차이에서 오는 세밀한 부분까지도 신경 쓰겠다는 mmmg의 의지를 담고 있다. 밀리미터와 밀리그램 단위의 쓰임처럼 작고 세심한 부분까지 디자인에 배려를 했고, 조금이라도 좋은제품을 만들기 위해 값이 비싸더라도 질이 좋은 원료를 사용하여 잘 팔리는 제품보다는 잘 쓰여질 수 있는 상품을 만드는 것을 주요 경영