마케팅전략 아이팟 iPod의 성공전략

마케팅전략 아이팟 iPod의 성공전략

[마케팅전략] 아이팟 iPod의 성공전략.ppt

목차 • APPLE? • I-Pod 제품소개 • MP3 Player 변화 트렌드 • MP3 Player 시장규모 • 5C 환경분석 • SWOT분석 • STP전략 • 4P 전략 • 결론 본문 APPLE? 1977년 스티븐 워즈니악/스티븐잡스의 개인용 컴퓨터 제조회사로 설립 캘리포니아주 쿠퍼티노의 본사/한국지사 애플컴퓨터 코리아 매출액 62억 1,000만 달러(2003현재) I-pod : 제품소개 HDD TypeMP3P와 Flash Type MP3P로 심플하면서도 감각적인 디자인이 특징인 제품이다. 5C - 환경분석 Company • 세계시장 정복을 통한 브랜드 파워 • 한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워 Customer • 플래쉬 메모리 선호 • 예쁜 디자인 선호 • 토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑 Competitor • 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위 • 코원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자 • MP3폰 과 각종 복합기기 I-POD STP전략 분석 Segmentation & Targeting • 디자인 중시 집단 가볍고 감각적인 디자인, 패션 소품->20대 여성층 • 시장 선도 집단 애플이 가지고 있는 혁신적 이미지, 편리한 S/W,다양한 연관서비스->기술 중심 20대남성 • 합리적 가격 중시 집단 기본기능 충실 ,편리한 조작, 가격대비성능 ->가격에 민감한 20대초남녀 본문내용 P 전략 결론 APPLE? 1977년 스티븐 워즈니악/스티븐잡스의 개인용 컴퓨터 제조회사로 설립 캘리포니아주 쿠퍼티노의 본사/한국지사 애플컴퓨터 코리아 매출액 62억 1,000만 달러(2003현재) I-pod : 제품소개 최대 1,000곡 휴대 가능 애플 클릭 휠 기능 탑재 라디오 감상, 음성저장, 텍스트 노트, 게임, 알람, 스케쥴 관리 18시간 1.67인치(대각선) Gray 스케일 LCD 9.1 x 5.1 x 1.38cm 102g 4GB iPod mini 최대 15,000곡 (사진 25,000장) 휴대 가능 애플 클릭 휠 기능 탑재 게임, 텍스트 노트, 알람, 스케쥴 관리, 음성저장, 사진저장 라디오 감상 15시간(음악재생) 5시간(슬라이드 쇼) 2인치(대각선) 65,000색상 LCD 10.4