광고론 옥외광고의 특징, 종류 및 실행과정

광고론 옥외광고의 특징, 종류 및 실행과정 [광고론] 옥외광고의 특징, 종류 및 실행과정.pptx 목차 옥외광고의 정의 옥외광고의 발전과정 옥외광고의 특징 옥외광고의 종류 옥외광고의 실행과정 옥외광고의 기대효과 Q&A 토론 본문 옥외 광고란? 불특정 다수인을 소구대상으로 하여 옥외의 일정공간에서 일정기간 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물의 총칭 옥외광고의 특성 1) 고정성상징성 : 일정 공간에 고정되기 때문에 특정 공간에 정착하게 되면 그 지역의 상징이 될 가능성을 갖고 있다. 2) 인지성 : 특정 지역에 고정되어 반복적으로 노출되기 때문에 기업이나 브랜드에 대한 인상을 강하게 하여 좋은 이미지를 형성하는데 효과적이다. 3) 지역한정성 : 옥외광고를 특정 지역에 게시하면 그 장소에 모이거나 통행하는 사람 등 특정 지역 관계자를 대상으로 소구할 수 있다. 따라서 지역별로 소구대상을 선별하는 것이 중요하다. 옥외광고는 게시되는 장소에 따라 그 효과가 달라진다고 할 수 있으며 이러한 특징은 옥외광고의 표현에도 큰 영향을 미친다. 4) 반복소구성 : 일정 장소에 고정되어 비교적 장기간에 걸쳐 동일한 메시지를 지속적으로 게재하기 때문에 반복소구에 의한 효과가 크다 5) 장기성 : 특정 캠페인용으로 단기간 목적으로 제작된 것도 있지만, 일반적으로 장시간에 걸쳐 지속적으로 게시되는 것이 많다. 반복소구에 의한 인상효과나 거점 표시적 역할을 띠는 것이 많다. 6) 소재표시성 : 옥외광고는 오랜 역사를 지닌 광고매체로서 원래 소재 표시를 위한 기능에서 출발하였다. 상점 밖에서 볼 때 가장 보이기 쉬운 곳, 눈에 잘 띄는 곳에 상점명을 게시하여 그 존재를 알리기 위한 거점 표시적인 역할을 한다. 본문내용 종류 옥외광고의 실행과정 옥외광고의 기대효과 Q&A 토론 1 옥외광고의 정의 옥외광고란? 불특정 다수인을 소구대상으로 하여 옥외의 일정공간에서 일정기간 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물의 총칭 2 옥외광고의 발전과정 <장승의 이정표> < 방문> 우리나라 고대의 옥외광고물 우리나라 근대의 옥외광고물 우리나라 해방직후옥외광고물 1960년대 우리나라 옥외광고 1970년대 1980년대 <야립광고> 1990년대 <옥상빌보드> <버스 승차대> 2000 년대 <할인점 쇼핑 카트 광고> < 서울 중앙차로 버스승차대 > < 아파트 엘리베이터 광고 매체 > 3 옥외광고의 특징 1. 고정성 상징성 2. 인지성 3. 지역한정성 4. 반복소구성 5. 장기성 6. 소재표지성 3 옥외광고의 특징 옥외광고의