경영전략 크리스피 크림도넛 경영전략

경영전략 크리스피 크림도넛 경영전략 [경영전략] 크리스피 크림도넛 경영전략.ppt 목차 1. 기업 소개 2. 선정 동기 3. 경영 전략 4. 경쟁사 분석 5. 국내시장 성공요인 6. New 경영전략과 그에 따른 전망 및 기대효과 본문 기업 소개 Vernon Rudolphd 에 의해 설립된 미국 2위의 도넛업체 제품의 일관된 맛과 품질을 위해 재료 혼합 공정과 유통 시스템을 통합 경영 전략 내부환경 분석 1. ㈜ 롯데의 자존심 2. 크리스피 크림 런칭 & 이후 발전계획 - 지속적인 성장세 - 2004년 기준 5년 내 25개 직영매장 오픈 3. 고객 분석 외부환경 분석 정치법률적 환경 관세를 낮추거나 제도를 완화하여 낮아진 국내 진입 장벽 식품 개발 및 육성을 위한 제도 마련 아웃백, 스타벅스 등 여러 외국 외식 기업들의 국내 시장에서의 프랜차이즈 활성화 본문내용 ME DOUGHNUTS? 기업 소개 Vernon Rudolphd 에 의해 설립된 미국 2위의 도넛업체 제품의 일관된 맛과 품질을 위해 재료 혼합 공정과 유통 시스템을 통합 경영 전략 내부환경 분석 1. ㈜ 롯데의 자존심 2. 크리스피 크림 런칭 & 이후 발전계획 - 지속적인 성장세 - 2004년 기준 5년 내 25개 직영매장 오픈 3. 고객 분석 환경 분석 내부환경 분석 - 고객분석 연 령 15세 이하 잠재고객, 구매유도 가능 16~25세 남성 - 주력고객 아니나 충성고객 존재 여성 - 주력고객. 또래 남성의 구매에 영향 26~35세 주력구매층. well-being 추구 36~45세 가족 위한 구매 (자녀들의 영향) 46세 이상 전통식 음식 추구, 건강 중시 경영 전략 환경 분석 내부환경 분석