마케팅관리 BCG Matrix 정의, 사례와 장단점 고찰

마케팅관리 BCG Matrix 정의, 사례와 장단점 고찰 [마케팅관리] BCG Matrix 정의, 사례와 장단점 고찰.pptx 목차 1.정의 2.사례 3.장단점 본문 ● 기업의 제품개발 및 다각화된 시장전략 수립을 위해 개발한 도표 ● ‘성장-점유율 매트릭스’ 라고도 함 ● 시장성장률 해당사업분야의 향후 전망 ● 상대적 시장점유율 시장에서 해당 사업분야의 경쟁력 Star 성장사업 고성장/ 고 점유율 사업으로 현금의 유입이 크기는 하나 경쟁자를 방어를 위해 많은 현금유출이 수반된다. Question Mark 개발사업 고성장/ 저 점유율 사업으로 성장가능성이 있으며 사업초기에는 대부분 이 영역에 속한다. 고성장에 따르는 투자로 자금 유출이 크며, 상황에 따라 성장 혹은 사양산업으로 분류될 수 있는 영역이다. 본문내용 라고도 함 ● 시장성장률 해당사업분야의 향후 전망 ● 상대적 시장점유율 시장에서 해당 사업분야의 경쟁력 BCG Matrix 정의 장단점 사례 ? Star Question mark Cash cow Dog 시장성장률 상대적 시장점유율 H L H L BCG Matrix Star 성장사업 고성장/ 고 점유율 사업으로 현금의 유입이 크기는 하나 경쟁자를 방어를 위해 많은 현금유출이 수반된다. ? Question Mark 개발사업 고성장/ 저 점유율 사업으로 성장가능성이 있으며 사업초기에는 대부분 이 영역에 속한다. 고성장에 따르는 투자로 자금 유출이 크며, 상황에 따라 성장 혹은 사양산업으로 분류될 수 있는 영역이다. Dog 사양산업 Cash Cow 수익주종사업 저성장/ 고 점유율 사업으로 현금유입이 큰