목차
1. 크리에이티브란?
2. Ideation
3. 크리에이티브 전략과 실천
4-1. 인쇄매체 광고제작 과정
4-2. 전파매체 광고제작 과정
본문
크리에이티브란?
광고의 창작과정을 의미하는 말로 광고기획 과정을 통해 나온 아이디어를 구체화하는 작업
상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를
발견하여 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화시청각화영상화하는 모든 프로세스
→ 광고의 꽃
Ideation
아이디어 생산을 위해 행하는 활동 혹은 아이디어 생산 자체를 뜻하는 광고 용어
아이데이션 기법
브레인 스토밍 / 브레인 라이팅 / 속성 열거법 / 체크리스트법 / 형태분석법
카탈로그법 / 초점법 / 시네틱스 / 고든법 / NM법
본문내용
고제작 과정
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크리에이티브란?
광고의 창작과정을 의미하는 말로 광고기획 과정을 통해 나온 아이디어를 구체화하는 작업
상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를
발견하여 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화시청각화영상화하는 모든 프로세스
광고의 꽃
PAGE:4
Ideation
아이디어 생산을 위해 행하는 활동 혹은 아이디어 생산 자체를 뜻하는 광고 용어
아이데이션 기법
PAGE:5
크리에이티브 전략과 실천
광고 소구점 선택
광고소구점이란 크리에이티브 개념에 입각하여 광고물에서 강조할 내용
광고개념의 실현방법 결정
광고개념의 실현이란 주어진 광고 소구점을 실제로 표현하는 방법
PAGE:6
크리에이티브 전략과 실천
광고 소구 |
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