광고홍보 본죽 PR 캠페인 분석 및 기획

광고홍보 본죽 PR 캠페인 분석 및 기획 [광고홍보] 본죽 PR 캠페인 분석 및 기획.pptx 목차 01 상황 분석 자사 분석 시장분석 이슈분석 02 커뮤니케이션 분석 가맹점 소비자 가맹점 반응 소비자 반응 커뮤니케이션 기회요인, 위협요인 03 PR 프로그램 기획 문제점 도출 및 시사점 컨셉 및 목표 04 PR 프로그램 실행 가맹점 대상 PR 프로그램 소비자 대상 PR 프로그램 기대효과 2012 캠페인 스케쥴 본문 01 상황 분석 자사 분석 1한식 세계화 대한민국 대표 기업 목표 : 세계 최고의 한식 프랜차이즈 기업 우리나라의 음식뿐만 아니라 문화를 세계에 전파하는 문화대사 기업으로 발돋움 2본죽의 미션과 가치 미션 : 본으로 행복을 돕는 사람들 3본죽의 높은 성장과 수상내역 국내 매장 수 1228개 (해외:9개) 연매출규모 총 4037억원 (가맹점포함) 01 상황 분석 이슈 분석 부정적인 보도성향의 기사들 1.재탕죽 관련 소비자들의 반감 2.잠재적 가맹점 관계 논란 점화 3.‘편의점 죽’ 출시로 인한 가맹점주들의 반감 →가맹점과의 커뮤니케이션 실패 본문내용 위협요인 03 PR 프로그램 기획 문제점 도출 및 시사점 컨셉 및 목표 04 PR 프로그램 실행 가맹점 대상 PR 프로그램 소비자 대상 PR 프로그램 기대효과 2012 캠페인 스케쥴 한식 세계화 대한민국 대표 기업 본죽의 미션과 가치 본죽의 높은 성장과 수상내역 01 상황 분석 자사 분석 1 2 3 목표 : 세계 최고의 한식 프랜차이즈 기업 우리나라의 음식뿐만 아니라 문화를 세계에 전파하는 문화대사 기업으로 발돋움 국내 매장 수 1228개 (해외:9개) 연매출규모 총 4037억원 (가맹점포함) 프랜차이즈 관련 각종 수상 미션 : 본으로 행복을 돕는 사람들 출처 : 머니투데이, 2011. 03.29 01 상황 분석 시장 분석 매일 즐겨먹는 음식유형 조사 01 상황 분석 이슈 분석 본죽의 이슈 빈 참고문헌 <단행본> ‘김영욱 PR 커뮤니케이션 (체계 수사 비판이론의 통합)’ 김영욱 저, 이화여자대학교출판부 ,2003.10.06 ‘위기 관리의 이해 김영욱 저‘, 책과길 ,2002.05.20 <일간지> 본아이에프, 도시락 가맹사업에 즉석죽 진출까지‘이르지 않나’한국경제 2012.01.26 중기청, ‘제2기 우수 프랜차이즈 선정‘한국경제 2011.03.15 ‘[[기자의 눈] 본죽, 가맹점주 버리고 본사만 살아서 되겠나’, 한국경제 2012.04.17 (화) ‘[200자 경제뉴스] 아모레퍼시픽 ‘핑크리본 사랑마라톤’ 外중앙일보 E8면 2012.04.16 (월) 오전 0:05 <경제지> ‘음식 나누기, 기부금 전달, 재능 나눔 등 다양한 사회공헌 활동 이어져’ 머니투데이 2010.12.28 (화) 오후 12:33 법원 본죽, 가맹점에 인테리어 공사 강요 부당 머니투데이 이태성 기자 2011.11.23