광고기획 팔도 꼬꼬면 매체계획, IMC전략

광고기획 팔도 꼬꼬면 매체계획, IMC전략 [광고기획] 팔도 꼬꼬면 매체계획, IMC전략.pptx 목차 시장분석 경쟁사분석 자사분석 STP Concept 매체계획 IMC전략 본문 우리의 경쟁사 Macomm : 입맛은 정직하다 라는 키워드를 가지고 젊은 남성, 아줌마, 학생, 아저씨 등 타켓을 나누어 광고진행 CM송, 비트맞추기게임, 1억원 이벤트, 기부 진행 Macomm : 아이돌스타 박유천을 광고모델로 내세워 여성에게 관심을 끌고 있으며 하얀국물이지만 맵다는 것을 강조, 모델 파워로 팬싸인회 이벤트 개최 팔도는. 한국 야쿠르트에서 분리. 브랜드 입지가 약함. ‘색다른 즐거움’ 이라는 슬로건 사용. 꼬꼬면 비 전문가에 의해 탄생 - 친근함 높은 브랜드 인지도 하얀 국물 – 고정관념 탈피 새로운 시장 개척자. 식품이지만 ‘맛’이 아닌 ‘새로움’이 USP. 제품 출시 초기 – 뛰어난 USP설정. 본문내용 상황분석 시장분석 / 경쟁사분석 / 자사분석 빨간 국물 vs 하얀 국물 출시 4개월만의 점유율 지속적인 성장 중 국내 라면 시장 자료: 세계 라면 협회 단위: 억원 국내 라면 시장 규모 기간에 비해 점유율이 높다. 국내 라면 시장 기존제품분석 새로운 광고전략 매체계획 IMC전략 기록적인 시장점유율에도 불구, 지속적인 점유율 감소 하얀 국물 라면 점유율 변화 부정적인 시각 팽배 하얀 국물은 쇠퇴기 인가? 하얀 국물 라면 하얀국물 시장 End? 상황분석 시장분석 / 경쟁사분석 / 자사분석 기존제품분석 새로운 광고전략 매체계획 기존제품분석 새로운 광고전략 매체계획 IMC전략 상황분석 시장분석 / 경쟁사분석 / 자사분석 기존제품분석 새로운 광고전략 매체계획 부정적인 시각 팽배 하얀 국물은 쇠퇴기 인가? 하얀