12장 글로벌 마케팅 채널과 물류, 13장 글로벌 마케팅 의사결정 1- 광고 및 공공관계

12장 글로벌 마케팅 채널과 물류, 13장 글로벌 마케팅 의사결정 1- 광고 및 공공관계 12장 글로벌 마케팅 채널과 물류, 13장 글로벌 마케팅 의사결정 1- 광고 및 공공관계.ppt 목차 12장 글로벌 마케팅 채녈과 물류 유통 채널의 목적 유통 경로:용어와 구조 유통 채널의 구축과 중개인과의 거래 글로벌 소매 물류, 공급사슬, 물류관리 12장 글로벌 마케팅 의사결정 1- 광고 및 공공관계 글로벌 광고 광고대행사: 조직과 브랜드 글로벌 광고 창조하기 글로벌 매체 결정 홍보와 선전 본문 12장 글로벌 마케팅 채널과 물류 1.유통 채널의 목적 2.유통 경로: 용어와 구조 3.유통 채널의 구축과 중개인과의 거래 4.글로벌 소매  5.물류, 공급사슬,물류관리 유통 채널 유통 채널: 마케팅의 목적을 달성하기 위해 생산자와 소비자를 연결하는 모든 활동을 협동하여 수행하는 단체와 중개인들의 조직된 네트워크. – 미국 마케팅 협회 -B2B: 기업 간 전자상거래 -B2C: 기업과 소비자 간 전자상거래 * 유통채널의 선택에 영향을 미치는 요소 1.구매자: 수많은 개인 구매자 / 지리적 제한, 소득, 쇼핑습관 등이 나라별로 다양함 2.제품: 표준화의 정도, 변질되기 쉬운 정도, 크기, 서비스의 요구 정도, 단위당 가격 3. 기타요소 중개인의 특성, 환경의 특징 본문내용 ttp://cafe.naver.com/jango7.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=898& 사례델 http://blog.naver.com/pacido?Redirect=Log&logNo=130007109588 델 광고 처음에 보여주기 -> 델, 이케아 유통혁신으로 성공을 이룬 대표적인 기업들이죠. * 유통 채널: 마케팅의 목적을 달성하기 위해 생산자와 소비자를 연결하는 모든 활동을 협동하여 수행하는 단체와 중개인들의 조직된 네트워크. 미국 마케팅 협회 -B2B: 기업 간 전자상거래 -B2C: 기업과 소비자 간 전자상거래 유통 채널 이제 유통 경로에 대해 알아보겠습니다. 1.유통 경로- 용어 유통채널: 마케팅의 목적을 달성하기 위해 생산자와