경영학원론 STP분석과 4P를 통한 `미스터 피자` 다시 보기

경영학원론 STP분석과 4P를 통한 `미스터 피자` 다시 보기 [경영학원론] STP분석과 4P를 통한 `미스터 피자` 다시 보기.hwp 목차 목 차 ① 피자업계 동향 -피자업계와 미스터피자 ② 미스터피자 소개 -연혁 -기업개요 및 비전 -경쟁사와 무엇이 다른가? ③ 미스터피자의 STP S, segmentation T, targeting P, positioning ④ 미스터피자의 4P Product Price Place Promotion ⑤ 개선점 ⑥ 조원들의 견해 본문 비전 ‘맞춤형 건강식품’ 정직을 바탕으로 최고를 추구하는 미스터피자 -경쟁사와 무엇이 다른가? 타 브랜드와의 차이점 (자료출처: 미스터피자 홈페이지) ③ 미스터피자의 STP분석 1. Segmentation 지리적 변수 (산간, 도서지역 거주민을 제외하면) 큰 변수로 작용하진 않음 행동적 변수 이용 목적 외식장소로 정함 만남의 장소로 선택 우연히 선택 인구적변수 성별 여성 70% 남성 30% 연령 10대 20대 30대 40대이상 - 10% 50% 28% 12% 심리적변수 라이프스타일 개성 여성적 담백함 국내 브랜드 <지리적 변수> 미스터 피자는 전국 380여의 지점을 운영, 관리하고 있다. 방문 이용은 물론, 인터넷 &#8228; 전화 주문을 통한 배달 서비스도 가능하다. 그렇기에 산간, 도서지역 거주민을 제외하면 지리적 변수는 크게 작용하지 않는다. <행동적 변수> 이용 목적으로 세분화할 수 있다. 외식장소로 미리 정하여 오는 경우, 만남의 장소로 정해서 오는 경우, 그리고 우연히 지나가다 이용하는 경우를 들 수 있다. 본문내용 ③ 미스터피자의 STP S, segmentation T, targeting P, positioning ④ 미스터피자의 4P Product Price Place Promotion ⑤ 개선점 ⑥ 조원들의 견해 ①피자업계의 동향 -피자업계와 미스터피자 2000년대 초반, 배달 시장이 확대되어 피자를 먹고 싶어 하는 고객이 어린이들에서 주부 및 직장인 등 성인층에까지 확대되었고 이러한 고객층을 확보하기위한 마케팅 시장이 치열해졌다. 또한, 프리미엄 제품의 등장으로 피자의 메뉴도 고급화되었고 회사마다 메뉴의 차별화를 시도하였다. 미스터피자의 seafood island는 피자에 해산물을 곁들여 신선한 맛을 강조하고 도미노피자의 스위스 퐁듀 피자는 녹인 치즈를 피자와 함께 먹을 수 있게 하여 독특한 방법을 시도하였다. 참고문헌 참고자료 -다음, 네이버 등 인터넷 기사 검색 -네이버 인터넷 블로그 -미스터피자 공식 홈페이지 -청계천 STP와 4P분석 자료