광고홍보 파리바게뜨 pr 캠페인 기획

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[광고홍보] 파리바게뜨 pr 캠페인 기획.pptx

목차 상황 분석 시장 분석 자사분석 매체(기사)분석 분석 결과 PR 목표 및 전략 목적, 목표 설정 목표 대상 목표 대상 공략 전략 PR Program 인스턴트 밀밭 이벤트 우리밀 서포터즈 우리밀 투어 방송 기획 기타 Time table 본문 시장분석 베이커리 시장 동향 수입밀(원재료)에 대한 소비자들의 불신 웰빙 트렌드에 의핸 건강빵 제품군의 시장 주도 대기업 마케팅 동향 대기업 횡포 이슈로 인한 착한 기업에 대한 대중의 요구 증가. 착한 기업 이미지 제고를 위한 대기업의 PR, 마케팅 증가. 컨셉도출 문제점 소비자의 원재료에 대한 불신 우리밀에 대한 낮은 관심 대기업에 대한 부정적 이미지 확산 본문내용 밀 서포터즈 우리밀 투어 방송 기획 기타 Time table 상황 분석 시장 분석 베이커리 시장 동향 수입밀(원재료)에 대한 소비자들의 불신 웰빙 트렌드에 의핸 건강빵 제품군의 시장 주도 대기업 마케팅 동향 대기업 횡포 이슈로 인한 착한 기업에 대한 대중의 요구 증가. 착한 기업 이미지 제고를 위한 대기업의 PR, 마케팅 증가. 환경 분석 관심도 파급 효과 웰빙 대기업 횡포 밀 가격 상승 우리밀 자사 분석 착한 기업 웰빙 주도 파리바게뜨 매체(기사) 분석 47개 기사중 22개가 부정관련 기사 (업계상생과 위생문제) 기간 : 20110924-20120325 네이버, 다음, 야후 포털 검색(모든매체사 포함) 제휴 관련 기사는 포함시키지 않음 총 47개의 기사 검색 Image mapping 진행중 캠페인