기업홍보 기업의 위기관리

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[기업홍보] 기업의 위기관리.pptx

목차 1.홍보; PR이란? 2.기업홍보 3.기업의 위기관리 3-1.성공사례 3-2.실패사례 본문 홍보 조직체와 공중 사이의 상호 커뮤니케이션 활동 홍보 Public Relations 상호 이해와 용인, 협력을 도모하고 유지하기 위해 행하는 커뮤니케이션 활동의 관리인 동시에 경영 활동 즉, 커뮤니케이션의 관리 혹은 경영 기능이며 조직과 공중 간의 관계[public relations]를 관리한다는 점에서 ‘공중 관계의 관리’이기도 함 다시 말해, 1) 조직체와 공중 간의 2) 상호 호혜적인 관계 확립이나 관계성의 증진을 통해 3) 상호 이해와 협력, 참여, 용인, 지지 등을 이끌어내는 4) 쌍방적이고 5) 경영 전략적인 커뮤니케이션 활동 이라고 정의할 수 있다. 본문내용 혹은 경영 기능이며 조직과 공중 간의 관계[public relations]를 관리한다는 점에서 ‘공중 관계의 관리’이기도 함 홍보 Public Relations 다시 말해, 1) 조직체와 공중 간의 2) 상호 호혜적인 관계 확립이나 관계성의 증진을 통해 3) 상호 이해와 협력, 참여, 용인, 지지 등을 이끌어내는 4) 쌍방적이고 5) 경영 전략적인 커뮤니케이션 활동 이라고 정의할 수 있다. 홍보 조직체와 공중 사이의 상호 커뮤니케이션 활동 후속자료 수집 및 분석 실행전술 디자인 평가 수행 문제의 진단 조사수행 홍보 커뮤니케이션의 과정 상황분석 홍보기관 수신자 (공중) 홍보매체 홍보메시지 효과 홍보 커뮤니케이션의 구성요소 ① 퍼블리시티[publicity] 신문 잡지 등의 기사나 라디오 방송