브랜드마케팅_ 양갱의 새로운 브랜드 론칭

브랜드마케팅_ 양갱의 새로운 브랜드 론칭 브랜드마케팅_.pptx 목차 제품소개 선정동기 제품분석/STP분석 미션/비전 브랜드 구성요소 인지도 친숙도 선호도 충성도 강화전략 차별화 감성화 스토리텔링 성공가능성 본문 1) Segmentation 10세 이하 : 어른들을 통해 연양갱 접해 봄 10세~20세 : 직접적인 구매 빈도 적음 20세~30세 : 연양갱은 노인들의 간식거리라는 인식 30세~50세 : 가족의 간식거리로 연양갱 구입 50세 이상 : 옛 추억을 떠올리며 직접 구매 전체적인 이미지 통일감 주어 심플 + 세련 맛에 따라 다른 컬러의 띠 표시 해태라는 기업보다 개별제품으로서 어필 슬로건 - 달콤한 그녀의 건강한 선택 흥미를 끄는 TV광고 브랜드 재인 향상을 목표 - 지속적인 TV광고 노출 (연 약30억원) - 다양한 제품의 컬러 홍보 달콤한 여자들의 배낭여행 인지도와 친숙도를 바탕으로 선호도 형성 ! 달콤해서 맛있는 맛 + 제품 선택의 다양성 소비자의 사랑 건강이라는 가치를 제공 가격의 5%를 미혼모에게 기부 본문내용 태 연양갱 鍊羊羹` 연(단련하다) + 양갱(단팥 등의 묵) 1945년생 해태제과의 최장수 제품 달고 연해서 높은 연령대의 소비자들에게 인기제품 연양갱 소개 기존의 팥 맛 + 호두, 상황버섯, 밤, 고구마 맛 추가 열량 기존 팥 맛 190Kcal 고구마 맛 160Kcal 500원 ~ 1500원 대의 맛 별로 다양한 가격 2005년 35억 매출 선정동기 브랜드 자체의 노후화 & 충성 고객 연령대 상승 타 경쟁사 제품과의 차별화 필요 변화하는 소비자의 니즈와 욕구 충족 경쟁 제품 ① 롯데제과 팥앙금 함유(37%) ￦ 500 ② 크라운제과 웰빙 연양갱 알카리성 식품 클로렐라 함유 ￦ 1,500 / 3,000 연양갱 STP 분석 1) Segmentation 10세 이하 : 어른들을 통해 연양갱 접해 하고 싶은 말 마케팅 경영 관점에서의 분석 일목요연한 정리