아모레 퍼시픽 남성화장품 마케팅전략

아모레 퍼시픽 남성화장품 마케팅전략 아모레 퍼시픽 남성화장품 마케팅전략.pptx 목차 1.1 AMOREPACIFIC-국내 화장품 1위(기업분석) 1.2 AMOREPACIFIC의 경쟁사는? (경쟁사분석) 2.1 왜 남성 시장인가? (환경분석) 2.2 남성 시장의 문제점 (환경분석) 2.3 남성 시장의 고민 (Segmentation) 2.4 집중 시장 분석 (Segmentation) 2.5 남성 시장의 결론 (Segmentation) 2.6 집중해야 할 남성 시장 (Targeting 3.1 왜 마몽드 M Total solution 인가?(Positioning) 3.2 마몽드 M 선택이유(Positioning) 3.3 마몽드 M의 main idea(Positioning) 3.4 Mamond M 경쟁사 분석(Positioning) 4. Product 전략 -(1)피지 밸런싱 라인 4. Product 전략 -(2)모이스처 밸런싱 라인 4. Product 전략 -(3)고수분 토탈 솔루션 5. Place 전략 -(1) 전문제품 판매 장소 5. Place 전략 -(2) 제품의 차별화 5. Place 전략-(3) 다양한 판매처 구축 6. Price 전략-(1) Promotion 축소 전략 6. Price 전략-(2) Target / quality 6. Price 전략-(3)Low Price / High Service 7. Promotion 전략-(1) Advertisement Concept 8. Promotion 전략-(2) AMOREPACIFIC 꽃미남 대학생 홍보대사 8. Promotion 전략-(3) Skin Care School 8. Promotion 전략-(4) Skin Puzzle Event 8. Promotion 전략-(5) PPL 본문 현재 사회 :메트로섹슈얼Trend부각, 예쁜남자 신드롬 - 화장은 더 이상 여성의 전유물이 아님 - 남성이 외모에 대한 관심도 증가 - 남성의 외모가 경쟁력이 됨 - 스킨케어(스킨, 로션)시장은 95%로 성숙단계 - 기능성 제품의 경우 현재 9%밖에 차지하지 못함 ∴ 남성의 needs를 현재 시장이 충족 시키지 못함 남성의 화장품에 대한 접근 용이성 제고 -> 숨은 니즈 발굴 Main target 20대 / Sub target 30대 Main target 중에서도 기초제품만 사용하는 남성 - 화장품에 대한 관심은 높으나 소극적인 태도를 보이는 남성 - 화장품 구매에 대해 부끄러움을 느끼는 남성 - 피부 관리법에 대해 잘 알지 못하는 남성 본문내용 석) 2.1 왜 남성 시장인가? (환경분석) 2.2 남성 시장의 문제점 (환경분석) 2.3 남성 시장의 고민 (Segmentation) 2.4 집중 시장 분석 (Segmentation) 2.5 남성 시장의 결론 (Segmentation) 2.6 집중해야 할 남성 시장 (Targeting 목 차 3.1 왜 마몽드 M Total solution 인가?(Positioning) 3.2 마몽드 M 선택이유(Positioning) 3.3 마몽드 M의 main idea(Positioning) 3.4 Mamond M 경쟁사 분석(Positioning) 4. Product 전략 -(1)피지 밸런싱 라인 4. Product 전략 -(2)모이스처 밸런싱 라인 4. Product 전략 -(3)고수분 토탈 솔루션 5. Pla 참고문헌 굿모닝신한증권, A.P INVEST REPORT 화장품 유통백서 2007 남성 소비자의 미용 관심도에 따른 화장품 사용 행태 조사연구 - 이소정 한국화장품협회 2006 Mamond Homepage http://www.mamonde.co.kr Amorepacific Homepage http://www.amorepacific.co.kr/ 네이버블로그 <니키의 사진여행> http://blog.naver.com/gpqkddl76?Redirect=Log&logNo=70040798384 리서치 스미에셋 http://smiasset.com/board/zboard.php?id=spotbrief&no=7228