소비자행동 5장-의사결정에서 상황적 영향

소비자행동 5장-의사결정에서 상황적 영향 [소비자행동] 5장-의사결정에서 상황적 영향.hwp 목차 목차 『제품 사용에 대한 새로운 동기 』 ♦ 건강을 챙기는 우유- 매일유업의 ‘저지방&칼슘 우유’ ♦ 칼로리를 없애라 - 롯데칠성음료의 ‘칠성사이다 제로’ 『 소비상황과 구매상황의 특성 』 ♦ 스타벅스 - 물리적 환경 ▶ 저렴한 사치 경험제공 - 사회적 환경 ▶ 부담 없이 편한 사회적 교류가 가능한 장소 [ 출처 ] 본문 ♦ 칼로리를 없애라 - 롯데칠성음료의 ‘칠성사이다 제로’ 우리에게 칠성사이다는 익숙한 음료 중의 하나입니다. 이는 콜라와 함께 생각나는 대표적인 탄산음료입니다. 사람들은 탄산음료를 좋아하지만, 요즘에는 건강이 중요해지고 있습니다. 이에 롯데칠성음료는 칼로리가 없는 ‘칠성사이다 제로’를 출시하게 되었습니다. 이는 천연 레몬라임향으로 오리지널 칠성사이다의 맛과 특징은 그대로 유지하면서 색소, 카페인, 합성착향료, 보존료를 일절 넣지 않았습니다. 여기에 설탕과 칼로리까지 제거해 소비자들이 부담 없이 마실 수 있도록 했습니다. 또한 ‘칠성사이다 제로’는 천연감미료 에리스톨를 포함하고 있는데, 이는 여러 식물에 자연적으로 존재하는 천연성분으로 체내에 흡수되지 않아 다이어트에 효과가 있습니다. 본문내용 자가 처해있는 상황에 영향을 받게 됩니다. 그래서 오늘날 많은 기업들이 고객의 상황을 공략하는 다양한 마케팅을 펼치고 있습니다. 특히 과도한 경쟁 상황에서 기업은 제품에 대한 새로운 사용 상황을 만들어 소비자에게 선보이고 있습니다. 다음으로 이에 대한 사례를 구체적으로 알아가 보도록 하겠습니다. 건강을 챙기는 우유- 매일유업의 ‘저지방&칼슘 우유’ 오늘날 많은 사람들은 우유를 먹습니다. 특히 유아 및 청소년이 우유를 주로 먹는 소비층입니다. 이에 우유 업체들은 어떻게 하면 우유의 소비를 늘일 수 있을지 고민을 하였습니다. 이에 따라 매일우유는 ‘저지방&칼슘 우유’를 만들게 되었습니다. 저지방 우유는 말 그대로 지방의 함유량이 낮은 것을 의미합니다. 이 저지방 우유는 다이어트에 관심이 많은 젊은층의 주목을 참고문헌 [ 출처 ] - 매일유업 홈페이지 - 롯데칠성음료 홈페이지 - 스타벅스 홈페이지 - 스타벅스의 유래와 로고(05.6.2)|작성자 꿈이 - 스타벅스 심볼 로고 의미와 유사심볼/로고들|작성자 네오초이스디자인 - 스타벅스 제3의 공간 - 소비자행동론 - 이형탁 2011학년 2학기 Ch.5 의사결정에서 상황적 영향