금융기관 외국 자본 유입의 이해와 대응전략

졸업논문소비자학 경기 불황기의 기업광고에 대한 소비자의 인식과 행태 [졸업논문][소비자학] 경기 불황기의 기업광고에 대한 소비자의 인식과 행태.doc 목차 Abstract 1장 서론 1절 연구의 배경 2절 연구의 목적 2장 이론적 배경 1절 기업광고의 기본적 이해 2.1.2 기업광고의 유형 2.1.3 기업 이미지 2절 불황 시 소비자 행태 2.2.1 불황의 개념 2.2.2 불황기 소비자 구매행동 특성 3절 광고와 소비자 2.3.1 광고가 소비자에게 미치는 영향 2.3.2 기업광고의 효과 3장 연구의 방법 1절 연구문제 선정 4절 조작적 정의 4장 연구 결과 1절 연구문제 1 4.1.1 기업관 4.1.2 기업광고관 4.1.3 불황기에 대한 인식과 광고 수용 2절 연구 문제 2 5장 결론 및 제언 본문 2장 이론적 배경 1절 기업광고의 기본적 이해 2.1.1 기업광고의 정의 우리나라의 ‘광고 용어사전’에 나타난 기업광고의 사전적 의미를 살펴보면 다음과 같다. “기업의 정신을 비롯하여 실태, 신용, 생각, 주장 등을 호소하는 광고 직접상품이나 서비스를 광고하는 것이 아니고 그 배경이 되는 기업의 이미지를 조성하는 광고이다” (윤병덕, 1999) 기업광고는 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적인 유용성을 알림으로서 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 함으로써 기업에 대한 호의감 내지는 호의적인 태도를 형성하게 하려는 광고로서 장기적인 성격을 가진다. (김원수,1986) 제품광고는 단기적인 이윤추구와 제품판매와 매출에 연관이 있는 반면 기업광고는 좀 더 나아가 보이지 않는 기업의 무형적인 가치를 장기적으로 관리함으로써 더 큰 이윤추구와 제품판매에 도움이 되게 하는 특징이 있다. 또한 기업광고는 기업의 이미지를 고양시킴으로써 제품판매 촉진에 유용할 뿐만 아니라 공중의 지지를 얻을 수 있고, 우수한 신입사원을 선발하고 위기 시 대처 능력의 제고 등 다양한 기업광고 효과도 이룰 수 있다. (Jefkins, 1993) Ziegenhagen(1988)는 최상의 기업광고는 우수한 품질과 서비스에 초점을 맞추는 것이라고 주장했다. 이는 제품과 서비스 이외의 것에 의존 해야 하는 기업들은 흔히 ‘혼란스럽고, 주관적이고, 방어적인’ 광고를 만들어 낸다는 것을 시사한다. 최윤희 (1992)에 따르면 기업광고는 기업의 제품이나 서비스를 직접적으로 팔려는 것이 아니라 기업의 이미지를 형성하고, 개발하며, 제고 또는 변용 시키도록 설계된 유상의 기업 커뮤니케이션이다. 기업광고의 목적은 공중의 일부 또는 전부에게 기업의 경영 정책, 경영 실태, 경영 능력, 목적, 신념 등을 교육하거나 알려 공중을 감명시키고 우호적인 태도를 창출하여 직간접적으로 구매결정에 영향을 미치는 것이다. 이처럼 기업광고의 개념은 학자에 따라 다양하게 나타나고 있다. 그러나 정의와 목적에 있어서는 일반 제품이나 서비스 광고와는 차별적이며, 기업을 둘러싼 이해 관계 집단으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성하기 위한 광고라는 데에는 일치한다. 기존의 제품•서비스 광고와 차별적인 것은 장기적으로 눈에 보이지 않는 무형의 이미지를 소비자들에게 심어줌으로써 기업 전체에 대해 소비자의 신뢰와 호의를 쌓아가는 하나의 과정이라고 볼 수 있다. 2.1.2 기업광고의 유형 기업광고란 회사의 여러 이해집단들에게 회사의 정책, 제품 혹은 회사의 고객방침 등에 관해 어떤 호의적인 인상을 심어주기 위해 실시하는 광고를 말한다. 이 때 광고의 목표는 즉시적인 판매에 있는 것이 아니라, 소비자, 거래처, 입법기관, 의견선도자 혹은 현재 내지 미래의 투자가들이 회사와 회사제품에 대해 유리한 태도를 갖도록 하려는 데 있다. 이러한 기업광고는 메시지와 목적에 따라 다음 7가지로 분류할 수 있다. (윤병규 1987) ① 상품판매 촉진형 광고: 이는 목표 고객을 대상으로 기업, 제품 및 서비스정책 등을 알려서 회사에 대한 호의적인 기업 이미지를 창출하는 것을 목적으로 하는 광고이다. ② 실체고지형 광고: 실체고지형 광고는 기업의 목표, 이념, 기준 등의 실체를 알려서 대중이 기업과 그 경영자에 대해 호의적인 태도를 갖도록 하는 PR 형태의 광고를 말한다. 따라서 이 경우는 목표 수용자 역시 광범 위하여 소비자는 물론 투자자, 종업원, 거래점, 지역사회, 정부 기관 등이 두루 포함된다. ③ 공공봉사형 광고: 공공봉사형 광고란 공기업이라는 개념 아래 기업 이윤의 사회환원을 통하여 기업이 사회복지 및 공공 사업에 기여함으로써 기업에 대한 대중의 호의를 얻어내려는 형식의 광고를 말한다. ④ 쟁점광고: 이는 공공적으로 중요한 문제에 대한 이념이나 논쟁이 되고 있는 사회적 이슈에 대한 기업의 의견을 나타내는 광고이다. 관례적 광고와는 달리 쟁점광고(issue advertising)는 논쟁을 불러일으킬 만한 주제를 다루며, 특정한 또는 일반적인 표적시장과 그 반대자들을 모두 겨냥한 방식을 취한다. 그 표적시장은 정치단체일 수도 있고, 매체, 경쟁자, 소비자 단체 또는 정부기관일 수도 있다. 이러한 특성으로 인해 논점광고를 논박광고(controversy advertising), 또는 주장광고(advocacy advertising)라고도 부른다. 또한 이는 기업 활동에 위협이 될 수 있는 법률과 정책의 제정이나 이를 추진하는 사회 운동에 대한 대응책으로 특정 주제에 대한 기업의 의견을 피력하는 것이 목적이다. ⑤ 후원자 광고: 후원자(sponsorship) 광고는 각종 국제대회, 이벤트, 프로그램이나 텔레비전 특별 프로그램의 후원자가 되어 이미지 광고를 실행하는 형식의 광고이다. 이 광고의 목적은 고품질의 프로그램이나 교육적 프로그램과 연관시켜 기업의 긍정적 이미지 형성에 도움을 주고자 하는 것이다. 예를 들면 올림픽 공식 후원 업체에 참여하거나 문맹자에 대한 교육 프로그램 후원 또는 아동 학대 금지 운동을 후원하는 것 등이 있다. ⑥ 이미지 형성 광고: 일반적으로 해당 기업에 대한 대중의 왜곡된 인식을 시정하고 기업이 바라는 이미지를 심기 위해 실시하거나 기업의 규모가 워낙 커서 무성격화되어 갈 때, 이미지를 단순화시키고 명확히 하려는 의도에서 실시하는 이미지 형성 광고가 있다. ⑦ 채용 홍보용 광고: 채용 홍보용 광고는 미래의 종업원이 될 사람들을 대상으로 기업의 좋은 이미지를 창출하여 인재의 확보를 도모하려는 광고를 말한다. 오늘날 기업광고는 점차 증대하고 있는 추세에 있다. 기업 스스로 소비자주의, 환경보호주의 운동과 같은 사회적 환경변화에 반응하고 있고, 반기업적 기사화의 예방, 회사의 이미지가 제품이나 상표의 판매에 미치는 유리한 효과 그리고 경쟁사에 앞서 회사의 지명도를 확보하는데 유리하기 때문이다. 본문내용 d recognition about the company PR advertisement The economic recession in Korea in 1998, the IMF, caused enormous change not only in consumer behavior and recognition but also the firms. Since consumer purchase behavior is very cautious in recession, the firm realized that it is competitive for the company to sustain the market share only by its products and services quality: in conclusion, t

금융기관 외국 자본 유입의 이해와 대응전략 외국 자본 유입의 이해와 대응전략.hwp 목차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 외국자본의 유입현황 1.외국자본의 일반현황 2.투기성 외국자본 Ⅲ. 외국자본 유입의 긍정적 효과 1.긍정적 효과 Ⅳ. 외국자본 유입의 부정적 효과 1.부정적 효과 2.사례분석 Ⅴ. 외국자본에 대한 우리나라의 규제현황 및 문제점 1.우리나라의 규제현황 2.투기성 외국자본에 대한 주요국의 규제현황 Ⅵ. 외국자본에 대한 대응방안 Ⅶ. 결 론 참고문헌 본문 1990 년대 후반 아시아 금융위기로 국내 은행권이 어려움을 겪고 있을 당시에는 외국자본이 환영을 받았다. 하지만 최근 몇 년간 한국 정부는 한국시장에 장기적인 관심을 가진 외국인 투자자들을 선호한다는 점을 분명히 하고 있다. 뉴브리지 캐피탈, 칼라일 그룹, 론스타 펀드가 한국 기업을 매입하여 짧은 기간내에 상당한 이윤을 내고 시장에 다시 매각한 대표적인예이다. 한국 정부는 국내 경제의 회복세로 소위 세금을 제대로 내지 않고 부당한 이익을 챙긴 부분에 대해 국내외 기업에 대한 조사를 강화하고 있다. 예를 들어 2003 년 외환은행(BBB/긍정적 관찰대상/A-2)의 지분 50% 이상을 1 조 3 천억원에 매입한 론스타는 최근 해당 지분을 국민은행에게 약 6 조 4 천억원에 팔기로 합의했다. 현재 한국정부는 론스타의 외환은행 인수가 어떻게 승인이 나게 되었는지, 그 과정과 매각이익에 대한 세금 문제등을 조사중에 있으며 이는 외환은행의 매각을 지연시키는 요인이 되고 있다. 하지만 일부 글로벌 그룹들은 비교적 낮은 가격으로 한국시장에서 영업을 시작하기 위한 수단의 하나로 M&A 를 추진하고 있다. 뉴욕에 소재하고 있는 씨티은행 N.A. (AA/긍정적/A-1+)는 2004 년 비교적 규모가 작은 은행에 속하는 (구) 한미은행을 매입하여 한국씨티은행(외화등급: A/안정적/A-1; 원화등급: A+/안정적/A-1)이라는 이름으로 새롭게 출범했다. 씨티그룹은 한국씨티은행을 글로벌 전략의 중요한 부분으로 인식하고 있으며 한국씨티은행이 전국에 영업망을 갖춘 은행가운데 비교적 규모가 작은 은행에 속하지만 소비자금융 및 기업고객을 위한 국제거래서비스에서 경쟁력을 가지고 있다. 영국 소재의 스탠다드 차터스 PLC (SCPLC: A/안정적/)는 2005 년 글로벌 확장전략의 일환으로 (구) 제일은행을 매입했다. 스탠다드 차터스는 아시아 지역에서 여타 다른 은행을 통합하는 데에도 성공 사례를 가지고 있으며 SC 제일은행을 당행의 성장전략에 빼놓을 수 없는 중요 자회사로 간주하고 있다. SC 제일은행을 그룹의 해외 네트워크를 활용하여 다양한 상품(무역 금융, 현금관리, 파생상품, 기업금융)을 한국 기업금융시장에 선보일 계획을 가지고 있으며 소비자 금융부분에서는 모회사의 기법을 활용하여 고객 세분화, 신용등급, 교차판매를 활성화하려고 하고 있다. 외국자본은 또한 IMF 구조조정 이후 한국금융시장으로 급속히 진출하여 각 산업자본의 자본대출에 개입할 위치로까지 진입해 들어가고 있다. 직접투자 부문에서 특히 심각하다. 외국자본은 2000년도 초반만 하더라도 제조업 부문에 주로 직접투자를 하였지만 2005년 이후 외국자본은 투자 중심을 금융 산업 분야로 옮기고 있다. 게다가 금융 산업 부문에 직접투자되는 외국자본의 경우 전체의 60%가량이 적대적 기업 인수․합병에 집중되고 있어 한국금융시장이 외국자본의 본격적인 사냥터로 전락하고 있다. 외국자본이 금융시장 부문으로 직접투자를 집중하는 것은 한국금융시장이 대다수 산업자본과 가계의 금융거래를 주도함으로 인해 한국경제의 총수요와 총공급에 지대한 영향을 끼치기 때문이다. 2008 세계 경제위기의 근원이 미국금융기관의 부실화에 있고, 1997년의 IMF 구제금융의 원인도 한국금융기관의 부실화가 표면적 원인이었음을 고려하면 금융기관은 자본주의 국가경제의 자본흐름을 유지, 관리하는 심장과도 같은 존재라고 할 수 있다. 해당국가 금융기관에 자본수급이 잘 이루어진다면 자본이 각 산업 분야에 잘 공급되어 투자가 증가하지만 자본흐름이 원활하지 못하면 2008년 세계경제 위기를 낳았던 이른바 “유동성 위기”와 같은 자본순환 정체가 발생하게 되어 산업 각 부문이 투자위축, 경기침체를 맞을 수밖에 없게 된다. 본문내용 외국자본 유입의 부정적 효과 1.부정적 효과 2.사례분석 Ⅴ. 외국자본에 대한 우리나라의 규제현황 및 문제점 1.우리나라의 규제현황 2.투기성 외국자본에 대한 주요국의 규제현황 Ⅵ. 외국자본에 대한 대응방안 Ⅶ. 결 론 참고문헌 Ⅰ. 서 론 세계화, 국제화가 진행됨에 따라 국경이라는 단어는 그 의미가 무색해지고 있는 것이 현실이다. 이런 상황에서 외환위기를 계기로 외국자본의 국내 유입은 빠른 속도로 증가하였으며 현재에도 국내의 외국자본 비중은 점점 늘어나고 있다. 주요 외국계 펀드들이 탈세 혐의로 적발되고, 제일은행매각 과정에서 뉴브리지캐피털이라는 외국계 사모펀드가 거액의 차익을 챙긴다든지, (주)SK 경영권을 넘보고 적대적 인수, 합병을 시도하다가 철수해버린 소버린 사례를 통하여 외국자본에 대한 사람들의 참고문헌 한중 양국의 투기성 외국자본의 유입에 관한 비교분석 및 대응방안 高曉瑋 저 | 성균관대 대학원 발행, 무역학 전공 韓日 證券市場 國際化의 比較硏究 權快相 저 | 中央大 國際經營大學院 발행, 국제경영학 전공 韓國資本市場 國際化를 爲한 制度改善 方案과 證券會社 經營戰略 洪準基 저 | 中央大 行政大學院 발행, 정책학 전공 資本自由化에 따른 國內 證券業界의 對應方案 연구 金大洙 저 | 世宗大 經營大學院 발행, 경영학 전공 한중 무역구조와 쌍무FTA 예상효과에 관한 연구. 劉立冬 저 | 배재대 대학원 발행, 국제통상학 전공 OECD가입과 우리나라 은행의 대응방안 이돈희 저 | 延世大 管理科學大學院 발행, 경제학 전공 OECD 가입에 대응한 증권시장 개방방향에 관한 연구. 全圭錫 저 | 서울大 行政大學院 발행, 정책학 전공 證券市場開放에 따른 證券會社의 競爭力提高方案에 관한 연구 Kim,Jong deuk 저 | 釜山大 經營大學院 발행, 경제학 전공 한국사회의 구조변화와 외국인 노동자의 국내유입 朴仁鍾 저 | 韓國精神文化硏究院 韓國學大學院 발행, 사회민속 전공 자본자유화에 따른 증권시장의 변화와 대응방안에 관한 연구 鄭圭泰 저 | 東國大 經營大學院 발행, 재무관리 전공 資本自由化의 諸問題 및 對應策 : 證券市場의 開放策을 中心으로 姜麟洪 저 | 釜山大 經營大學院 발행, 경제학 전공 우리나라 生保産業 開放化에 따른 對應方案에 관한 연구 崔光龍 저 | 慶星大 貿易大學院 발행, 무역학 전공 외국인 직접투자와 무역정책에 관한 연구 李周燮 저 | 서울大 行政大學院 발행, 정책학 전공 戰後 資本主義 蓄積構造의 變貌와 多國籍企業의 歷史的 展開 崔成日 저 | 釜山大 大學院 발행, 경제학 전공 북한과 쿠바의 경제위기와 개혁 신석호 저 | 북한대학원대 발행, 경제ㆍIT(북한학) 전공 자본통제에 대한 비판적 고찰 이지욱 저 | 성